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Marken- und Produktmanagement

Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten

Authors: Fuchs, Marcus

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About this book

Produktneueinführungen werden auf Märkten für sich schnell umschlagende Konsumgüter (FMCG) vor allem in Form von Markendehnungen vorgenommen. Die meisten Kaufentscheidungen für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels getroffen, und die Verpackung von FMCG ist in der Regel das einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Die Verpackungsgestaltung von Markendehnungen zählt somit zu den zentralen Aufgabengebieten des Marken- und Produktmanagements von FMCG.

Aufbauend auf aktuellen Erkenntnissen der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung entwickelt Marcus Fuchs eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis und Implikationen für die Marketingforschung abgeleitet.

About the authors

Dr. Marcus Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Er ist Produktmanager bei der Nordzucker AG in Braunschweig.

Table of contents (12 chapters)

Table of contents (12 chapters)
  • Die Verpackungsgestaltung als praktische und theoretische Herausforderung zur Beeinflussung Und Erklärung der Akzeptanz von Markendehnungen

    Pages 1-17

    Fuchs, Marcus

  • Die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit

    Pages 19-26

    Fuchs, Marcus

  • Die Einordnung der Markenerweiterung in das Begriffsgefüge der Markenführung

    Pages 27-32

    Fuchs, Marcus

  • Die Akzeptanz als Elementarziel von Markenerweiterungen

    Pages 33-36

    Fuchs, Marcus

  • Die Chancen und Risiken von Markenerweiterungen

    Pages 37-45

    Fuchs, Marcus

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Bibliographic Information

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Book Title
Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Book Subtitle
Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81846-1
DOI
10.1007/978-3-322-81846-1
Softcover ISBN
978-3-8244-8210-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXVIII, 418
Number of Illustrations
63 b/w illustrations
Topics

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