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Gabler Edition Wissenschaft: Fokus Dienstleistungsmarketing

Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert

Gewidmet Peter Weinberg zum 65. Geburtstag

Editors: Gröppel-Klein, Andrea (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-322-87400-9
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About this book

Im Fokus dieses Buches steht die Entschlüsselung des "Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lektüre allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen möchten.

Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte Beiträge zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die Markenführung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann. Aktuelle Methoden geben Aufschluss über die quantitative und qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens.

Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis, widmen ihre Beiträge Universitätsprofessor Dr. Peter Weinberg zum 65. Geburtstag.

About the authors

Professor Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für ABWL, insbes. Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder)

Table of contents (24 chapters)

Table of contents (24 chapters)
  • Der Einfluss des Unbewussten auf das Konsumentenverhalten

    Pages 3-27

    Behrens, Gerold (et al.)

  • Aktivierungsforschung und Konsumentenverhalten

    Pages 29-66

    Gröppel-Klein, Andrea

  • Mensch und Marke — Neuromarketing als Zugang zur Erfassung der Wirkung von Marken

    Pages 67-98

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

  • State of the Art der Imagery-Forschung und ihre Bedeutung für den Handel

    Pages 99-126

    Germelmann, Claas Christian (et al.)

  • Die Entstehung des Preisimage von Handelsbetrieben

    Pages 129-157

    Diller, Hermann (et al.)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert
Book Subtitle
Gewidmet Peter Weinberg zum 65. Geburtstag
Editors
  • Andrea Gröppel-Klein
Series Title
Gabler Edition Wissenschaft: Fokus Dienstleistungsmarketing
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-87400-9
DOI
10.1007/978-3-322-87400-9
Softcover ISBN
978-3-8244-8169-9
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 647
Number of Illustrations
85 b/w illustrations
Topics