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Strategie, Marketing und Informationsmanagement

Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions

Analyse und Konzeption am Beispiel der Pharmaindustrie

Authors: Meissner, Sabine

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About this book

Immaterielle Vermögensgegenstände, zu denen auch Marken zählen, gewinnen - insbesondere vor dem Hintergrund von Mergers & Acquisitions (M&A) und der drastischen Einbrüche von Unternehmenswerten an der Börse - zunehmend an Bedeutung. Allerdings haben Beziehungsstrukturen zwischen Marken im Kontext der Bewertung bisher wenig Beachtung gefunden.

Sabine Meissner untersucht die Markenbewertung im konkreten situativen Kontext von Mergers & Acquisitions und im konkreten Bezug zur Branche der Pharmaindustrie. Sie zeigt auf, welche Anforderungen an die Bewertung von Marken zu stellen sind, und unterzieht auf dieser Basis die bestehenden Bewertungsverfahren einer kritischen Analyse. Kern der Arbeit ist die Entwicklung eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei M&A, das insbesondere die bisher nicht explizit berücksichtigten Ausstrahlungseffekte zwischen Marken in die Markenbewertung einbezieht.

About the authors

Dr. Sabine Meissner ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Hannover.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Einleitung

    Pages 1-8

    Meissner, Sabine

  • Pharmamarkt, Marke und Markenbewertung sowie Mergers & Acquisitions als zentrale Aspekte der Arbeit

    Pages 9-58

    Meissner, Sabine

  • Anforderungen an die Markenbewertung im situativen Kontext Mergers & Acquisitions

    Pages 59-101

    Meissner, Sabine

  • Eignung bestehender Verfahren zur Bewertung pharmazeutischer Marken im situativen Kontext Mergers & Acquisitions

    Pages 102-152

    Meissner, Sabine

  • Konzeption eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken im Bewertungskontext Mergers & Acquisitions

    Pages 153-243

    Meissner, Sabine

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions
Book Subtitle
Analyse und Konzeption am Beispiel der Pharmaindustrie
Authors
Series Title
Strategie, Marketing und Informationsmanagement
Copyright
2003
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81653-5
DOI
10.1007/978-3-322-81653-5
Softcover ISBN
978-3-8244-7984-9
Series ISSN
2627-3284
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 294
Topics