Wirkungen des Produktdesigns

1. Front Matter

   Pages I-XIX

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2. Einleitung

   • Thomas C. Kohler

   Pages 1-27

3. Theoretischer Teil

   • Thomas C. Kohler

   Pages 28-145

4. Empirischer Teil

   • Thomas C. Kohler

   Pages 146-227

5. Schlussbetrachtung und Ausblick

   • Thomas C. Kohler

   Pages 228-232

6. Back Matter

   Pages 233-268

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Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzten Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit.

Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete Messansätze, die dem Designer bereits während der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurück und erweitert unter Berücksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die Leistungsfähigkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen.

• Auswahlbasierte Conjoint-Analyse
• Automobildesign
• Designwahrnehmung
• Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
• Konsumentenverhalten
• Marketing
• Marktforschung
• Produktdesign
• Produktgestaltung

Dr. Thomas C. Kohler promovierte bei Prof. Dr. Bruno Neibecker am Institut für Entscheidungstheorie und Unternehmensführung der Universität Karlsruhe. Er ist bei der Boston Consulting Group als Berater tätig.

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