Wirkungen des Produktdesigns
Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign
Authors: Kohler, Thomas C.
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Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzten Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit.
Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete Messansätze, die dem Designer bereits während der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurück und erweitert unter Berücksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die Leistungsfähigkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen. - About the authors
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Dr. Thomas C. Kohler promovierte bei Prof. Dr. Bruno Neibecker am Institut für Entscheidungstheorie und Unternehmensführung der Universität Karlsruhe. Er ist bei der Boston Consulting Group als Berater tätig.
- Table of contents (4 chapters)
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Einleitung
Pages 1-27
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Theoretischer Teil
Pages 28-145
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Empirischer Teil
Pages 146-227
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Schlussbetrachtung und Ausblick
Pages 228-232
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Table of contents (4 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Wirkungen des Produktdesigns
- Book Subtitle
- Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign
- Authors
-
- Thomas C. Kohler
- Series Title
- Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
- Copyright
- 2003
- Publisher
- Deutscher Universitätsverlag
- Copyright Holder
- Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-322-81607-8
- DOI
- 10.1007/978-3-322-81607-8
- Softcover ISBN
- 978-3-8244-7939-9
- Series ISSN
- 2628-2038
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XX, 268
- Number of Illustrations
- 66 b/w illustrations
- Topics
