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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Wirkungen des Produktdesigns

Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign

Authors: Kohler, Thomas C.

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  • ISBN 978-3-322-81607-8
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About this book

Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzten Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit.

Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete Messansätze, die dem Designer bereits während der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurück und erweitert unter Berücksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die Leistungsfähigkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen.

About the authors

Dr. Thomas C. Kohler promovierte bei Prof. Dr. Bruno Neibecker am Institut für Entscheidungstheorie und Unternehmensführung der Universität Karlsruhe. Er ist bei der Boston Consulting Group als Berater tätig.

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Wirkungen des Produktdesigns
Book Subtitle
Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2003
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81607-8
DOI
10.1007/978-3-322-81607-8
Softcover ISBN
978-3-8244-7939-9
Series ISSN
2628-2038
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 268
Number of Illustrations
66 b/w illustrations
Topics