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neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
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Wirkungen des Co-Brandings

Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus

Authors: Baumgarth, Carsten

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About this book

Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Allerdings liegen bisher nur vereinzelte wissenschaftliche Erkenntnisse über die Wirkungen dieser Strategie vor.

Carsten Baumgarth beschreibt und erklärt die Marketingstrategie Co-Branding aus verschiedenen Perspektiven. Er stellt eine vergleichende Beurteilung von elf Mastertechniken dar, die sich nach Zielsetzung und Forschungsschwerpunkt zuordnen lassen. Aufbauend auf einer Begriffsabgrenzung und einer Clusteranalyse von realen Co-Brands konnten vier Realtypen von Co-Brands identifiziert und die Besonderheiten durch jeweils eine ausführliche Fallstudie verdeutlicht werden. Die explikativen Analysen verdeutlichen insbesondere die hohe Relevanz des Fit (Marken- und Transferfit), der Markeneinstellungen sowie der Realisierung (Branding, Kommunikation) für den Erfolg des Co-Brands. Das Ausmaß der Spill-Over-Effekte durch den Erfolg des Co-Brands hängt insbesondere von der Markenvertrautheit und der -stabilität der Individualmarken ab.

About the authors

PD Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen.

Table of contents (15 chapters)

Table of contents (15 chapters)
  • Anlass der Untersuchung

    Pages 1-6

    Baumgarth, Carsten

  • Metatheoretische Position der Arbeit

    Pages 6-16

    Baumgarth, Carsten

  • Ziele und weiterer Aufbau der Arbeit

    Pages 16-17

    Baumgarth, Carsten

  • Terminologischer Ansatz

    Pages 19-45

    Baumgarth, Carsten

  • Taxonomatischer Ansatz

    Pages 46-66

    Baumgarth, Carsten

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Wirkungen des Co-Brandings
Book Subtitle
Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus
Authors
Series Title
neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
Series Volume
314
Copyright
2003
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-11854-1
DOI
10.1007/978-3-663-11854-1
Softcover ISBN
978-3-8244-7896-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 460
Number of Illustrations
68 b/w illustrations
Topics