E-Commerce als strategische Option für regionale Online-Zeitungen

Die Einstellung der Nutzer als Erfolgsfaktor

Authors: Leach, Mark

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  • ISBN 978-3-322-81556-9
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About this book

Das Gros der Zeitungsverlage engagiert sich mit einem redaktionellen Angebot im Internet. Unter Wirtschaftlichkeitsgesichtspunkten ist dies bisher wenig zufriedenstellend. Daher gewinnt der adäquate Umgang mit dem Thema E-Commerce an Bedeutung, denn für regionale Zeitungsverlage bietet sich die Ausweitung des Online-Zeitungsauftritts in Richtung eines regionalen Einkaufsportals an. In diesem Zusammenhang ist die positive Einstellung der Nutzer gegenüber entsprechenden Anstrengungen ein entscheidender Erfolgsfaktor.

Auf der Basis ausgewählter theoretischer Konzepte entwickelt Mark Leach ein Modell, mit dessen Hilfe die Determinanten zur Erklärung der Einstellung der Nutzer gegenüber zeitungsinitiiertem E-Commerce identifiziert werden und ihre Wirkungsweise analysiert wird. Der Autor überprüft die gewonnenen Erkenntnisse im Rahmen einer empirischen Untersuchung und leitet Gestaltungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis ab.

About the authors

Dr. Mark Leach promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mannheim. Er ist derzeit als Brand Management Consultant bei BBDO Consulting in Düsseldorf tätig.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Zur Dynamik im intermedialen Wettbewerb

    Pages 1-5

    Leach, Mark

  • Zum Status quo des Engagements von Zeitungsverlagen im Internet

    Pages 7-79

    Leach, Mark

  • E-Commerce als strategische Option für regionale Zeitungsverlage

    Pages 81-117

    Leach, Mark

  • Die Konzeptualisierung eines Modells zur Erklärung der Einstellung gegenüber E-Commerce-Aktivitäten einer regionalen Online-Zeitung

    Pages 119-202

    Leach, Mark

  • Strategische Herausforderungen für regionale Online-Zeitungen im Spiegel der Empirie

    Pages 203-281

    Leach, Mark

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
E-Commerce als strategische Option für regionale Online-Zeitungen
Book Subtitle
Die Einstellung der Nutzer als Erfolgsfaktor
Authors
Copyright
2003
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Weisbaden
eBook ISBN
978-3-322-81556-9
DOI
10.1007/978-3-322-81556-9
Softcover ISBN
978-3-8244-7884-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 396
Number of Illustrations
64 b/w illustrations
Topics