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Marketing-Management für Bildungsinstitutionen

Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile

Authors: Benkenstein, M., Bastian, A., Pflieger, D., Postler, B.

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About this book

Der Bildungsmarkt befindet sich in einem nachhaltigen Umbruch. Stichworte wie "lebenslanges Lernen" und "Wissensgesellschaft" verweisen auf die Bedeutung der schulischen, akademischen und beruflichen Aus- und Weiterbildung. Angesichts knapper öffentlicher und privater Budgets ist es erforderlich, Bildungsangebote effizienter zu gestalten und gezielter auf die Wünsche und Erwartungen der Interessenten zuzuschneiden.

Der vorliegende Band bietet ein wettbewerbsorientiertes Marketing-Management-Konzept für Bildungseinrichtungen und beschreibt die Planungs- und Implementierungsprozesse marktorientierter Führung in solchen Institutionen umfassend. Themen sind

· die wesentlichen Elemente der Markt- und Geschäftsfeldabgrenzung,
· die wichtigsten Instrumente und Methoden der strategischen Analyse im Marketing-Management,
· das marktorientierte Zielsystem,
· die bedeutendsten Instrumente der Marktbearbeitung und
· Implikationen für die Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Führungsstil und die Unternehmenskultur.

About the authors

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Institut für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock.
Dr. Antje Bastian ist Geschäftsführerin der Benkenstein & Bastian Unternehmensberatung, Rostock.
Dieter Pflieger ist Verbundgeschäftsführer des IB Bildungszentrums Mecklenburg-Vorpommern, Bad Doberan.
Birgit Postler ist Leiterin des IB Sprachinstituts im Bildungszentrum Mecklenburg-Vorpommern, Rostock.

Table of contents (9 chapters)

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  • Herausforderung und Grundanliegen des Marketing-Management für Bildungsinstitutionen

    Pages 1-14

    Benkenstein, Martin (et al.)

  • Abgrenzung des relevanten Marktes und der strategischen Geschäftsfelder

    Pages 15-23

    Benkenstein, Martin (et al.)

  • Strategische Analysen und Prognosen

    Pages 24-76

    Benkenstein, Martin (et al.)

  • Zielbildung im strategischen Marketing

    Pages 77-89

    Benkenstein, Martin (et al.)

  • Ableitung marktgerichteter Geschäftsfeldstrategien

    Pages 90-107

    Benkenstein, Martin (et al.)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing-Management für Bildungsinstitutionen
Book Subtitle
Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile
Authors
Copyright
2003
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81535-4
DOI
10.1007/978-3-322-81535-4
Softcover ISBN
978-3-8244-7860-6
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 169
Number of Illustrations
10 b/w illustrations
Topics