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Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

Wettbewerbsvorteile für Konsumgüterhersteller

Systemangebote aus der Sicht des strategischen Managements

Authors: Wilsdorf-Köhler, Heide

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About this book

Immer häufiger werden nicht nur im Investitionsgüterbereich, sondern auch im Konsumgüterbereich Systemangebote, d.h. verwendungsverbundene komplementäre Güterbündel mit Mehrwert für den Kunden, offeriert. Unter Marketinggesichtspunkten werden sie schon seit längerem in der Literatur behandelt.

Heide Wilsdorf-Köhler untersucht, ob sie einem Unternehmen das Potenzial bieten, seine Wettbewerbs- und Ertragssituation nachhaltig zu verbessern. Auf der Basis der Theorien des strategischen Managements entwickelt sie einen integrativen, wissenschaftlich fundierten und praxistauglichen Ansatz zur Bewertung von Strategien. Eine ökonomische Analyse der Systemanbieterstrategie aus der Sicht dreier Schulen (marktorientierter, ressourcenorientierter und Transaktionskosten-Ansatz) verdeutlicht, dass verteidigungsfähige Wettbewerbsvorteile und damit überdurchschnittliche Renditen aus dem Angebot von Leistungssystemen möglich sind.

About the authors

Dr. Heide Wilsdorf-Köhler war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der TU Bergakademie Freiberg.

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Wettbewerbsvorteile für Konsumgüterhersteller
Book Subtitle
Systemangebote aus der Sicht des strategischen Managements
Authors
Series Title
Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations
Copyright
2003
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81484-5
DOI
10.1007/978-3-322-81484-5
Softcover ISBN
978-3-8244-7794-4
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 181
Number of Illustrations
4 b/w illustrations
Topics