Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing
Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
Authors: Morschett, Dirk
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Retail Branding, also der Einsatz der Markenpolitik auf der Ebene der Verkaufsstellen von Einzelhandelsunternehmen, gewinnt in Handelspraxis und -forschung zunehmend an Bedeutung. Die meisten Untersuchungen, die sich mit dem Thema "Marke" beschäftigen, sind jedoch vor allem auf Produktmarken ausgerichtet.
Dirk Morschett entwickelt im Sinne eines konfirmatorisch-explikativen Ansatzes ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Mit Hilfe zweier empirischer Untersuchungen aus der angebotsorientierten Unternehmenssicht und der nachfrageorientierten Konsumentensicht überprüft der Autor ein komplexes Hypothesensystem. Eine integrierte Betrachtung beider Perspektiven rundet die Arbeit ab. - About the authors
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Dr. Dirk Morschett ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Joachim Zentes am Institut für Handel und Internationales Marketing an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
- Table of contents (5 chapters)
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Grundlagen der Untersuchung
Pages 1-10
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Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen
Pages 11-130
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Theoretischer Teil
Pages 131-306
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Empirischer Teil
Pages 307-478
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Zusammenfassung der Ergebnisse und Folgerungen für das Handelsmarketing
Pages 479-495
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Table of contents (5 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing
- Book Subtitle
- Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
- Authors
-
- Dirk Morschett
- Copyright
- 2002
- Publisher
- Deutscher Universitätsverlag
- Copyright Holder
- Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-322-81414-2
- DOI
- 10.1007/978-3-322-81414-2
- Softcover ISBN
- 978-3-8244-7576-6
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XXVI, 553
- Number of Illustrations
- 9 b/w illustrations
- Topics
