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About this book
Dirk Morschett entwickelt im Sinne eines konfirmatorisch-explikativen Ansatzes ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Mit Hilfe zweier empirischer Untersuchungen aus der angebotsorientierten Unternehmenssicht und der nachfrageorientierten Konsumentensicht überprüft der Autor ein komplexes Hypothesensystem. Eine integrierte Betrachtung beider Perspektiven rundet die Arbeit ab.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing
Book Subtitle: Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
Authors: Dirk Morschett
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81414-2
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-8244-7576-6Published: 28 March 2002
eBook ISBN: 978-3-322-81414-2Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVI, 553
Number of Illustrations: 9 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Sales/Distribution, Trade, Marketing