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Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab.
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About the author
Bibliographic Information
Book Title: Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen
Authors: Bettina Hohn
Series Title: NPO-Management
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81403-6
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Series ISSN: 2628-0167
Series E-ISSN: 2628-0175
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 227
Number of Illustrations: 28 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Business Ethics, Marketing