Erfolgreiche Markteintrittsstrategien im Konsumgüterbereich

Authors: Kamlage, Kerstin

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About this book

Die Einführung neuer Produkte gehört zu den notwendigsten und gleichzeitig schwierigsten Aufgaben, die Manager in Unternehmen zu bewältigen haben. Ein Kernproblem ist die Wahl des Innovationsgrades des Neuprodukts und damit verbunden die Frage nach der Eintrittsreihenfolge. Bisherige Arbeiten zu dieser Thematik beschränken sich häufig auf die Analyse von Marktfaktoren bzw. Marketing-Mix-Variablen.

Kerstin Kamlage entwickelt auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes ein Modell, das die Wirkungszusammenhänge unternehmensspezifischer Einflüsse auf Wahl und Erfolg von Markteintrittsstrategien beschreibt. Auf dieser Grundlage leitet sie in einer empirischen Untersuchung die spezifischen Unternehmensfähigkeiten für die Strategiealternativen Pionier, Früher und Später Folger in Konsumgütermärkten ab.

About the authors

Dr. Kerstin Kamlage war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Lutz Hildebrandt am Institut für Marketing der Humboldt-Universität Berlin. Sie ist als Marktforscherin bei Unilever Bestfoods Deutschland tätig.

Table of contents (7 chapters)

  • Einleitung

    Kamlage, Kerstin

    Pages 1-4

  • Die Neuproduktstrategie

    Kamlage, Kerstin

    Pages 5-14

  • Ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung des Markteintritts

    Kamlage, Kerstin

    Pages 15-52

  • Empirische Befunde zum Erfolg von Markteintrittsstrategien

    Kamlage, Kerstin

    Pages 53-86

  • Theoretischer Rahmen für ein ganzheitliches Modell erfolgreicher Markteintrittsstrategien

    Kamlage, Kerstin

    Pages 87-116

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Bibliographic Information

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Book Title
Erfolgreiche Markteintrittsstrategien im Konsumgüterbereich
Authors
Copyright
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08026-8
DOI
10.1007/978-3-663-08026-8
Softcover ISBN
978-3-8244-7525-4
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 239
Topics