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- About this book
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Das Management starker Marken ist in vielen Wirtschaftsbereichen zum zentralen Wettbewerbsfaktor avanciert. Dies gilt aufgrund der zunehmenden Austauschbarkeit der Angebote auch für technische oder komplizierte Produkte. Jedoch basiert die Vermarktung jenseits der klassischen Konsumgüter vielfach auf Zahlen, Daten und Fakten. Das Thema Markenmanagement wird eher stiefmütterlich behandelt.
Holger J. Schmidt zeigt auf, dass das Markenmanagement erklärungsbedürftiger Produkte nicht allein Aufgabe von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen ist, sondern das ganze Unternehmen betrifft. Er entwickelt einen ganzheitlichen, auf einem dreistufigen Prozess basierenden Bezugsrahmen, der Führungskräfte und Mitarbeiter gleichermaßen einbezieht, und untersucht in einer empirischen Studie, welche Faktoren den Markenerfolg erklärungsbedürftiger Produkte positiv beeinflussen. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen für die Praxis entwickelt.
- About the authors
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Dr. Holger J. Schmidt promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II der Universität Hannover. Heute ist er Marken- und Strategieberater und arbeitet für namhafte Unternehmen.
- Table of contents (5 chapters)
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Einleitung
Pages 1-11
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Allgemeine Grundlagen
Pages 13-45
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Informationsmanagement und Markenwertanalyse als Grundlagen des ganzheitlichen Markenmanagement
Pages 46-112
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Erfolgsrelevante Faktoren des Markenmanagement: Konzeption und Ergebnisse einer empirischen Studie
Pages 113-280
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Schlußbetrachtung
Pages 281-285
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Table of contents (5 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten
- Authors
-
- Holger Schmidt
- Copyright
- 2001
- Publisher
- Deutscher Universitätsverlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-663-08715-1
- DOI
- 10.1007/978-3-663-08715-1
- Softcover ISBN
- 978-3-8244-7523-0
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XXIII, 324
- Number of Illustrations
- 92 b/w illustrations
- Topics
