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Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten

  • Book
  • © 2001
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Authors:
  1. Holger J. Schmidt
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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Einleitung

    • Holger J. Schmidt
    Pages 1-11
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  3. Allgemeine Grundlagen

    • Holger J. Schmidt
    Pages 13-45
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  4. Informationsmanagement und Markenwertanalyse als Grundlagen des ganzheitlichen Markenmanagement

    • Holger J. Schmidt
    Pages 46-112
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  5. Erfolgsrelevante Faktoren des Markenmanagement: Konzeption und Ergebnisse einer empirischen Studie

    • Holger J. Schmidt
    Pages 113-280
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  6. Schlußbetrachtung

    • Holger J. Schmidt
    Pages 281-285
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  7. Back Matter

    Pages 287-324
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Keywords

About this book

Das Management starker Marken ist in vielen Wirtschaftsbereichen zum zentralen Wettbewerbsfaktor avanciert. Dies gilt aufgrund der zunehmenden Austauschbarkeit der Angebote auch für technische oder komplizierte Produkte. Jedoch basiert die Vermarktung jenseits der klassischen Konsumgüter vielfach auf Zahlen, Daten und Fakten. Das Thema Markenmanagement wird eher stiefmütterlich behandelt.

Holger J. Schmidt zeigt auf, dass das Markenmanagement erklärungsbedürftiger Produkte nicht allein Aufgabe von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen ist, sondern das ganze Unternehmen betrifft. Er entwickelt einen ganzheitlichen, auf einem dreistufigen Prozess basierenden Bezugsrahmen, der Führungskräfte und Mitarbeiter gleichermaßen einbezieht, und untersucht in einer empirischen Studie, welche Faktoren den Markenerfolg erklärungsbedürftiger Produkte positiv beeinflussen. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen für die Praxis entwickelt.

About the author

Dr. Holger J. Schmidt promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II der Universität Hannover. Heute ist er Marken- und Strategieberater und arbeitet für namhafte Unternehmen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten

  • Authors: Holger J. Schmidt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08715-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7523-0Published: 11 December 2001

  • eBook ISBN: 978-3-663-08715-1Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 324

  • Number of Illustrations: 92 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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