Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt

Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld

Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive

Authors: Essinger, Grit

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  • ISBN 978-3-663-08873-8
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About this book

Wegen der Dynamik der Märkte, des raschen technologischen Fortschritts und der verkürzten Produktlebenszyklen stößt das traditionelle Produkt- und Markenmanagement zusehends an seine Grenzen. Auch das multioptionale Konsumentenverhalten trägt zu einer immer stärkeren Dynamisierung des Umfelds bei. Diese Veränderungen werden schon seit geraumer Zeit beobachtet, haben bisher aber kaum Berücksichtigung in der klassischen Marketingtheorie gefunden.

Grit Essinger untersucht, welchen Beitrag die klassischen Ansätze zum Produkt- und Markenmanagement zur Problematik des Wandels und der Multioptionalität liefern können. Sie entwickelt ein systemtheoretisch ausgerichtetes Erklärungsmodell, das statt der Stabilität die Dynamik des Umfelds voraussetzt und Veränderung statt Gleichheit in den Mittelpunkt der Überlegungen rückt. So gelangt die Autorin zu neuen Bestimmungen der Bedeutung von Marken und Markenpolitik.

About the authors

Dr. Grit Essinger promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz/Österreich (Prof. Dr. H.-P. Liebmann) und war dort mehrere Jahre als Vertragsassistentin beschäftigt. Sie ist derzeit an der Universität Graz als Lehrbeauftragte für Marketing und Marktforschung tätig.

Table of contents (7 chapters)

Table of contents (7 chapters)
  • Einführende Gedanken und Problemstellung

    Pages 1-7

    Essinger, Grit

  • Wandel der Rahmenbedingungen als treibende Kraft für eine Neuorientierung des Produkt- und Markenmanagements

    Pages 9-36

    Essinger, Grit

  • Produktpolitik im Rahmen des klassischen Marketingansatzes

    Pages 37-70

    Essinger, Grit

  • Klassische Erklärungsansätze zu Marken und Implikationen für das Markenmanagement

    Pages 71-131

    Essinger, Grit

  • Neuere Erklärungsansätze zu Produkten und Marken und Implikationen für das Markenmanagement

    Pages 133-196

    Essinger, Grit

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Bibliographic Information

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Book Title
Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld
Book Subtitle
Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive
Authors
Series Title
Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt
Copyright
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08873-8
DOI
10.1007/978-3-663-08873-8
Softcover ISBN
978-3-8244-7442-4
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 280
Number of Illustrations
48 b/w illustrations
Topics