Skip to main content
SpringerLink
Log in

Wettbewerberreputation für Aggressivität

Ein Schlüsselkonstrukt im Marketingwettbewerb

  • Book
  • © 2001

Overview

Authors:
  1. Oliver W. Kaul
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • 531 Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Oliver W. Kaul
    Pages 1-7

  3. Definition und Abgrenzung von Wettbewerberreputation für Aggressivität

    • Oliver W. Kaul
    Pages 8-16

  4. Literatur zu Wettbewerberreputation für Aggressivität

    • Oliver W. Kaul
    Pages 17-54

  5. Theoretisches Rahmenwerk

    • Oliver W. Kaul
    Pages 55-83

  6. Wissenschaftliche Methode

    • Oliver W. Kaul
    Pages 84-142

  7. Empirische Analyse der vorgeschlagenen Hypothesen

    • Oliver W. Kaul
    Pages 143-154

  8. Resultate

    • Oliver W. Kaul
    Pages 155-190

  9. Diskussion der empirischen Ergebnisse

    • Oliver W. Kaul
    Pages 191-194

  10. Implikationen für Manager

    • Oliver W. Kaul
    Pages 195-198

  11. Implikationen für zukünftige Forschung

    • Oliver W. Kaul
    Pages 199-202

  12. Back Matter

    Pages 203-241
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Während die traditionelle Marketingforschung die Konsumenten in den Vordergrund stellt, gilt seit neuem der Marketingwettbewerb als eine der wichtigsten Herausforderungen in Wissenschaft und Praxis; denn das Verhalten von Konkurrenten determiniert Markterfolg einer Firma grundlegend.

Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen untersucht Oliver W. Kaul die Entstehung von Wettbewerberreputation für Aggressivität (WRA) sowie deren Bedeutung für zukünftiges Wettbewerbsverhalten. Der Autor entwickelt ein theoretisches Rahmenwerk, das er empirisch testet, und zeigt Implikationen für die Marketingpraxis auf.

About the author

Dr. Oliver W. Kaul promovierte bei Prof. Dr. Oliver P. Heil am Lehrstuhl für BWL und Marketing der Universität Mainz. Heute ist er Geschäftsführer von smartcon, einem wissenschaftsnahen Beratungsunternehmen mit Schwerpunkt Marktforschung und Marketing Strategie

Bibliographic Information

  • Book Title: Wettbewerberreputation für Aggressivität

  • Book Subtitle: Ein Schlüsselkonstrukt im Marketingwettbewerb

  • Authors: Oliver W. Kaul

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90816-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2001

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7417-2Published: 28 June 2001

  • eBook ISBN: 978-3-322-90816-2Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 240

  • Topics: Business and Management, general

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation