Gabler Edition Wissenschaft

Strategisches Marketing-Controlling für KMU

Basis für den Erfolg im EU-Binnenmarkt

Authors: Gaubinger, Kurt

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About this book

Das durch Komplexität und Dynamik gekennzeichnete Umfeld im europäischen Binnenmarkt zwingt Unternehmen, sich verstärkt strategischem Denken und Handeln zuzuwenden, um konkurrenzfähig zu bleiben.

Auf der Basis einer in Österreich durchgeführten qualitativen Feldstudie entwickelt Kurt Gaubinger ein System zum strategischen Marketing-Controlling, das auf die Anforderungen mittelständischer Fertigungsbetriebe abgestimmt ist. Besonderen Wert legt der Verfasser auf die Punkte frühzeitiger Trenderkennung, normatives Management, Marktauswahl- und Martkbearbeitungs-Controlling, Nischen-Controlling, Wettbewerbs- und Innovations-Controlling, Kundenbeziehungs-Controlling sowie Marketing-Audit, Durchführungskontrolle und strategische Überwachung. Abschließend wird ein prozessorientierter Implementierungsplan präsentiert.

About the authors

Dr. Kurt Gaubinger ist Universitätslektor am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Linz.

Table of contents (8 chapters)

  • Einleitung und Problemstellung

    Gaubinger, Dr. Kurt

    Pages 1-5

  • Die Rolle der KMU im Europäischen Binnenmarkt

    Gaubinger, Dr. Kurt

    Pages 7-65

  • Marketing im Gemeinsamen Europäischen Markt

    Gaubinger, Dr. Kurt

    Pages 67-112

  • Marketing-Controlling

    Gaubinger, Dr. Kurt

    Pages 113-145

  • Feldstudie: Identifikation von Erfolgsfaktoren im Export

    Gaubinger, Dr. Kurt

    Pages 147-190

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Strategisches Marketing-Controlling für KMU
Book Subtitle
Basis für den Erfolg im EU-Binnenmarkt
Authors
Series Title
Gabler Edition Wissenschaft
Copyright
2000
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-97817-2
DOI
10.1007/978-3-322-97817-2
Softcover ISBN
978-3-8244-7288-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXV, 364
Number of Illustrations and Tables
38 b/w illustrations
Topics