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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Produkthaptik

Messung, Gestaltung und Wirkung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht

Authors: Meyer, Susanna

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  • ISBN 978-3-663-11151-1
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About this book

Haptische Reize stellen integrale Elemente des Produktdesigns dar. Sie entfalten ihre Wirkung dann, wenn der Konsument ein Produkt in die Hand nimmt.

Auf der Basis exploratorischer und konfirmatorischer Faktorenanalysen entwickelt Susanna Meyer ein Instrument zur Bestimmung und Messung verhaltensrelevanter haptischer Reize des Produktdesigns. Die Autorin zeigt, dass spezifische Empfindungen mit typischen haptischen Reizen gekoppelt sind und einen Beitrag zur emotionalen Positionierung von Produkten leisten. Die gewonnenen Erkenntnisse werden empirisch verifiziert und Handlungsempfehlungen für ein emotional wirksames und positionierungsadäquates Produktdesign abgeleitet.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing/Absatz sowie an Marketingexperten in Unternehmen und Mitarbeiter in Marktforschungsinstituten.

About the authors

Dr. Susanna Meyer promovierte bei Prof. Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes. Sie ist derzeit als Senior Research Consultant bei der GfK Marktforschung in Nürnberg tätig.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Produkthaptik
Book Subtitle
Messung, Gestaltung und Wirkung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-11151-1
DOI
10.1007/978-3-663-11151-1
Softcover ISBN
978-3-8244-7225-3
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 233
Number of Illustrations
119 b/w illustrations
Topics