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Gabler Edition Wissenschaft
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Der Wert der Markenpersönlichkeit

Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

Authors: Weis, Michaela, Huber, Frank

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  • ISBN 978-3-663-08362-7
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About this book

Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit ist für das Markenmanagement ein strategischer Erfolgsfaktor. Unternehmen neigen daher verstärkt dazu, den von ihnen kreierten Markenprodukten eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, die den Bedürfnissen des Konsumenten entspricht. Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Sie zeigen die hypothetische Verbindung zwischen der Persönlichkeit von Mensch und Marke durch die Means-End-Analyse auf und leiten aus den gewonnenen Erkenntnissen Empfehlungen für das Markenmanagement ab.

About the authors

Michaela Weis arbeitet als Marketing Manager bei der Heidelberger Druckmaschinen AG in Heidelberg. Dr. Frank Huber war wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist derzeit Habilitand bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für BWL und Marketing der Universität Mainz.

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Zur Bedeutung des Konstrukts „Markenpersönlichkeit“ im Rahmen der Kaufverhaltensforschung

    Pages 1-7

    Weis, Michaela (et al.)

  • Empirische Studien zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Konsum im Überblick

    Pages 8-26

    Weis, Michaela (et al.)

  • Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit

    Pages 27-62

    Weis, Michaela (et al.)

  • Die Persönlichkeitspsychologie und ihre Theorien

    Pages 63-81

    Weis, Michaela (et al.)

  • Eine empirische Studie zur Überprüfung des Einflusses von Kongruenz zwischen der Markenpersönlichkeit des Produktes und der Persönlichkeit des Konsumenten auf das Kaufverhalten

    Pages 82-163

    Weis, Michaela (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Der Wert der Markenpersönlichkeit
Book Subtitle
Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken
Authors
Series Title
Gabler Edition Wissenschaft
Copyright
2000
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08362-7
DOI
10.1007/978-3-663-08362-7
Softcover ISBN
978-3-8244-7096-9
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 186
Number of Illustrations
13 b/w illustrations
Topics