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Interaktives Marketing

Werbung für Finanzdienstleistungen im Internet

Eine Studie zur Wirkung der Bannerwerbung

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About this book

Der Firmenauftritt im Internet gewinnt zunehmend an Bedeutung. Aufgrund ihrer digitalisierbaren Leistungen, die sich besonders gut für die Vermarktung über das World Wide Web eignen, entwickelten Finanzdienstleister schon frühzeitig Web-Sites, die eine Durchführung von Transaktionen ermöglichen. Um neue Kunden zu gewinnen und zur Differenzierung im Wettbewerb ist es für diese Unternehmen besonders wichtig, durch gezielte Werbemaßnahmen im WWW auf ihre Internet-Angebote aufmerksam zu machen. Auf der Basis einer breit angelegten Untersuchung präsentiert Burkhard Henn Erkenntnisse über den Einfluss verschiedener Gestaltungs- und Plazierungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im Internet. Die Ergebnisse seiner Studie sind nicht nur für den Finanzdienstleistungssektor, sondern auch für andere Branchen von hoher praktischer Relevanz.

About the authors

Dr. Burkhard Henn promovierte am Institut für Betriebswirtschaftliche Geldwirtschaft an der Universität Göttingen. Er ist Vertriebsleiter bei DINO-Online, AIS Axon Internet Services GmbH, Göttingen.

Table of contents (5 chapters)

  • Problemstellung, Zielsetzung und Gang der Untersuchung

    Henn, Burkhard

    Pages 1-4

  • Grundlagen, Rahmenbedingungen und Ziele der Werbung von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web

    Henn, Burkhard

    Pages 5-69

  • Werbeinstrumente und Erfolgskontrolle der Internet-Werbung im World Wide Web

    Henn, Burkhard

    Pages 71-112

  • Empirische Untersuchung der Wirkung von Plazierungs- und Gestaltungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im World Wide Web und Ableitung von Implikationen für den Einsatz der Bannerwerbung durch Finanzdienstleistungsunternehmen

    Henn, Burkhard

    Pages 113-186

  • Zusammenfassende Schlußbetrachtung

    Henn, Burkhard

    Pages 187-193

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Werbung für Finanzdienstleistungen im Internet
Book Subtitle
Eine Studie zur Wirkung der Bannerwerbung
Series Title
Interaktives Marketing
Copyright
1999
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-95211-0
DOI
10.1007/978-3-322-95211-0
Softcover ISBN
978-3-8244-6983-3
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 214
Number of Illustrations and Tables
6 b/w illustrations
Topics