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Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen

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About this Textbook

Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einführung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden können. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachgüter, Dienstleistungen und Schutzrechte untersucht und Orientierungspunkte für den Einsatz spezifischer Instrumente im Innovationsprozess gegeben.

About the authors

Dr. Oliver Hagemann war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement der BTU Cottbus. Er ist heute Unternehmensberater bei Arthur D. Little International, Inc. in Berlin.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Problemstellung und Gang der Arbeit

    Pages 1-2

    Hagemann, Oliver N.

  • Innovation und Markt als Basiselemente eines Innovationsmarketing

    Pages 4-99

    Hagemann, Oliver N.

  • Begriff und Sichtweisen eines Innovationsmarketing

    Pages 100-134

    Hagemann, Oliver N.

  • Merkmale und Besonderheiten technologieorientierter kleiner und mittlerer Unternehmen als spezifischer Bezugspunkt des Innovationsmarketing

    Pages 135-151

    Hagemann, Oliver N.

  • Konzeption eines Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen

    Pages 152-358

    Hagemann, Oliver N.

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen
Copyright
1999
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08578-2
DOI
10.1007/978-3-663-08578-2
Softcover ISBN
978-3-8244-6946-8
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 396
Number of Illustrations
66 b/w illustrations
Topics