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Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen

  • Textbook
  • © 1999

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Authors:
  1. Oliver N. Hagemann
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Problemstellung und Gang der Arbeit

    1. Problemstellung und Gang der Arbeit

      • Oliver N. Hagemann
      Pages 1-2

  4. Ableitung der Konzeption bzw. von Handlungsempfehlungen für ein Innovationsmarketing

    1. Konzeption eines Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen

      • Oliver N. Hagemann
      Pages 152-358

    2. Entwicklungsstand des Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen in Brandenburg

      • Oliver N. Hagemann
      Pages 359-364

  5. Back Matter

    Pages 365-396
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Keywords

About this book

Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einführung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden können. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachgüter, Dienstleistungen und Schutzrechte untersucht und Orientierungspunkte für den Einsatz spezifischer Instrumente im Innovationsprozess gegeben.

About the author

Dr. Oliver Hagemann war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement der BTU Cottbus. Er ist heute Unternehmensberater bei Arthur D. Little International, Inc. in Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen

  • Authors: Oliver N. Hagemann

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08578-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6946-8Published: 25 October 1999

  • eBook ISBN: 978-3-663-08578-2Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 396

  • Number of Illustrations: 66 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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