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Optimale Neuproduktplanung

Entscheidungsmodelle und wettbewerbsorientierte Ansätze

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About this Textbook

Die marktorientierte Neuproduktplanung zählt zu den wichtigsten strategischen Entscheidungsbereichen eines Unternehmens. Wesentliche Kriterien für den Markterfolg sind dabei die kunden- und wettbewerbsgerechte Positionierung und Gestaltung der Produkte. Bei der Einführung von neuen Produkten wird das Wettbewerbsverhalten jedoch weitgehend vernachlässigt. Ausgehend von der Conjoint-Analyse als methodischer Basis entwickelt Winfried J. Steiner einen Ansatz zur gewinnorientierten Produktgestaltung, mit dem sich auch Konkurrenzreaktionen berücksichtigen lassen. Der Autor gibt einen systematischen Überblick über bisher entwickelte Entscheidungsansätze zur optimalen Neuproduktplanung und arbeitet Gesetzmäßigkeiten der wettbewerblichen Produktgestaltung, insbesondere auch zum Wettbewerb mit Produktlinien, heraus.

About the authors

Dr. Winfried J. Steiner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, von Prof. Dr. Harald Hruschka an der Universität Regensburg.

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Optimale Neuproduktplanung
Book Subtitle
Entscheidungsmodelle und wettbewerbsorientierte Ansätze
Copyright
1999
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08201-9
DOI
10.1007/978-3-663-08201-9
Softcover ISBN
978-3-8244-6830-0
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 296
Number of Illustrations
37 b/w illustrations
Topics