Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Marktorientierte Markenbewertung

Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung

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About this Textbook

Bisher waren sowohl Hersteller und Verkäufer als auch Unternehmensberater der Markenartikelindustrie darauf angewiesen, sich bei der Markenbewertung hauptsächlich an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen zu orientieren. Dabei wurde der Markenwert im wesentlichen nach der Richtgröße Umsatz bestimmt, der in seiner Ungenauigkeit jedoch Unsicherheiten zuläßt. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknüpft. Die Autorin zeigt, wie mit Hilfe dieses Bewertungsmodells Markenwerte erfaßt, quantifiziert und in monetäre Werteinheiten überführt werden können.

About the authors

Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn ist Privatdozentin am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Schwerpunkt: Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung, der Universität-GH Paderborn.

Table of contents (7 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktorientierte Markenbewertung
Book Subtitle
Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
1998
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08735-9
DOI
10.1007/978-3-663-08735-9
Softcover ISBN
978-3-8244-6697-9
Series ISSN
2628-2038
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 330
Number of Illustrations
45 b/w illustrations
Topics