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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung

Analyse emotionaler Werbebotschaften

Authors: Woll, Erika

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  • ISBN 978-3-322-95317-9
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About this book

Die erlebnisbetonte Positionierung von Produkten und Dienstleistungen ist heute weit verbreitet. Wer in der Flut emotionaler Werbebilder auffallen will, muß strategisch vorgehen und benötigt zunächst einen Überblick über die aktuelle Werbelandschaft. Eine objektive Analyse des Bedeutungsgehalts bildbetonter emotionaler Werbung ist aber schwierig, da diese Werbung in der Regel spontan wirkt und beim Betrachter vielfältige Assoziationen auslöst. Aufbauend auf den Erkenntnissen der modernen Werbeforschung und der Emotionspsychologie entwickelt Erika Woll eine innovative computergestützte Methode zur standardisierten, routinemäßigen, effizienten, zuverlässigen und validen Analyse emotionaler Werbebotschaften. Funktionsweise und Anwendungsmöglichkeiten werden am Beispiel der Anzeigenwerbung für Parfum demonstriert.

About the authors

Dr. Erika Woll war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. Sie ist heute Dozentin für Marketing an der Fachhochschule Rhein-Sieg.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung
Book Subtitle
Analyse emotionaler Werbebotschaften
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
1997
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-95317-9
DOI
10.1007/978-3-322-95317-9
Softcover ISBN
978-3-8244-6567-5
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 275
Number of Illustrations
94 b/w illustrations, 4 illustrations in colour
Topics