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Marketingerfolgsfaktoren im Facheinzelhandel

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About this Textbook

Der Facheinzelhandel hat sich in den letzten Jahren zu der Betriebsform des Einzelhandels entwickelt, die eindeutig als Verlierer der Konzentrationsprozesse im deutschen Handel festzustellen ist. Regine Kalka untersucht, wie sich der Facheinzelhandel trotz zunehmendem Verdrängungswettbewerb erfolgreich am Markt behaupten kann. Im Mittelpunkt der Analyse steht die marketingorientierte Erforschung der Erfolgsfaktoren. Die Autorin überprüft bisherige empirische Befunde und Expertenmeinungen anhand einer Stichprobe. Der Erfolg eines Unternehmens wird mit Hilfe des Zielansatzes definiert und erstmals auf eine Erfolgsfaktorenforschung im Einzelhandel übertragen.

About the authors

Dr. Regine Kalka promovierte extern an der Wirtschaftsuniversität Wien bei Prof. Dr. Peter Schnedlitz. Seit Januar 1996 ist sie Consultant bei einer Unternehmensberatung in Bonn.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Problemstellung und begriffliche Grundlagen der Arbeit

    Pages 1-35

    Kalka, Regine

  • Das Marketingkonzept des Facheinzelhandels

    Pages 36-118

    Kalka, Regine

  • Stand der Erfolgsfaktorenforschung im deutschen Einzelhandel unter besonderer Berücksichtigung der Marketing-Erfolgsfaktoren

    Pages 119-181

    Kalka, Regine

  • Hypothesenmodell für eine Marketing-Erfolgsfaktorenforschung im Facheinzelhandel

    Pages 182-207

    Kalka, Regine

  • Empirische Untersuchung der Marketing-Erfolgsfaktoren im Facheinzelhandel

    Pages 208-268

    Kalka, Regine

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketingerfolgsfaktoren im Facheinzelhandel
Copyright
1996
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08726-7
DOI
10.1007/978-3-663-08726-7
Softcover ISBN
978-3-8244-6356-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 315
Number of Illustrations
58 b/w illustrations
Topics