Markenarchitektur in der Konsumwelt
Branding zur Distinktion
Authors: Bracklow, Anne
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Informationsüberlastung, Multioptionalität oder Erlebnisorientierung sind im Zusammenhang mit den Veränderungen unserer Gesellschaft vielbenutzte Schlagworte. Durch den sich vollziehenden Wandel kultureller Praktiken rückt Architektur verstärkt in das Interesse der Markenkommunikation großer Unternehmen: Inszenierte Orte bilden neue Konsumwelten.
Mit Hilfe der Disziplinen Betriebswirtschaft, Architektur und Empirische Kulturwissenschaft untersucht Anne Bracklow die Bausteine "Marke", "Architektur" und "Kultur" und erfasst den gesellschaftlichen Stellenwert von Markenarchitektur. Dabei geht sie den Fragen nach, wie sich die neue Konsumentenwelt gestaltet und ob Markenarchitektur durch ihre spezifische Materialität, Lebensdauer und Kommunikationswirkung Markenbotschaften für eine breite Zielgruppe verständlich übermitteln und Vertrauen assoziieren kann. Anschließend führt sie betriebswirtschaftliche Marketinganforderungen und architektonische Gestaltungspotenziale zum Thema Markenarchitektur zusammen. Diese werden mit Hilfe sozialwissenschaftlicher Theorien weiter entwickelt und am Beispiel der Marke BMW veranschaulicht. Die Arbeit erfasst und analysiert erstmals auf interdisziplinärem Weg den Bereich Markenarchitektur und liefert den Anreiz neue Wege - nicht nur in der Empirischen Kulturwissenschaft - zu beschreiten.
- About the authors
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Dr. Anne Bracklow promovierte bei Prof. Dr. Gottfried Korff am Institut für Empirische Kulturwissenschaft der Universität Tübingen. Sie ist derzeit als Projektleiterin im Bereich Marketingkommunikation / Corporate Architecture für die Marken BMW und MINI in der BMW Group tätig.
- Table of contents (9 chapters)
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Einleitung
Pages 1-18
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Prägungen der bundesrepublikanischen Konsumkultur
Pages 19-35
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Konsumkultur und Markenbildung
Pages 37-71
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Konsumarchitektur
Pages 73-132
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Trends und Markenarchitektur
Pages 133-190
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Table of contents (9 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Markenarchitektur in der Konsumwelt
- Book Subtitle
- Branding zur Distinktion
- Authors
-
- Anne Bracklow
- Series Title
- Kulturwissenschaft
- Copyright
- 2004
- Publisher
- Deutscher Universitätsverlag
- Copyright Holder
- Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-322-81358-9
- DOI
- 10.1007/978-3-322-81358-9
- Softcover ISBN
- 978-3-8244-4596-7
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XIII, 221
- Number of Illustrations
- 34 b/w illustrations
- Topics
