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ebs-Forschung, Schriftenreihe der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL Schloß Reichartshausen

Imagegestaltung in der Automobilindustrie

Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten

Authors: Wehr, Alexander

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  • ISBN 978-3-663-05624-9
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About this book

Die Automobilindustrie ist auf absehbare Zeit durch global stagnierende Absatzmärkte gekennzeichnet. Eine Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und eine Profilierung beim Verbraucher kann ein Hersteller aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produktsubstanz nur über immaterielle Nutzen erreichen. Die zielgerichtete Gestaltung von Imagegrößen, mit deren Hilfe der Anbieter unmittelbar seine ökonomischen Zielgrößen beeinflussen kann, wird als "Imagepositionierung" bezeichnet.

In Anlehnung an die "klassische", an ökonomischen Zielgrößen orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegrößen, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung.

About the authors

Dr. Alexander W. Wehr studierte Wirtschaftswissenschaften an der European Business School Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel und promovierte dort am Lehrstuhl für Außenwirtschaft und Internationales Management (Prof. Dr. R. Caspers). Er ist bei BMW in der Zentralen Markt-, Produkt- und Preisstrategie tätig

Table of contents (7 chapters)

  • Einleitung

    Wehr, Alexander W.

    Pages 1-6

  • Grundlagen

    Wehr, Alexander W.

    Pages 7-28

  • Theoretischer Bezugsrahmen

    Wehr, Alexander W.

    Pages 29-78

  • Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung

    Wehr, Alexander W.

    Pages 79-143

  • Empirische Validierung des Modells imagebasierter Marketingplanung

    Wehr, Alexander W.

    Pages 145-311

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Bibliographic Information

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Book Title
Imagegestaltung in der Automobilindustrie
Book Subtitle
Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten
Authors
Series Title
ebs-Forschung, Schriftenreihe der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL Schloß Reichartshausen
Series Volume
31
Copyright
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-05624-9
DOI
10.1007/978-3-663-05624-9
Softcover ISBN
978-3-8244-0600-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXXII, 484
Number of Illustrations and Tables
82 b/w illustrations
Topics