Marktbearbeitungsstrategien international tätiger Handelsunternehmen

Authors: Ferring, Natascha

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About this book

Durch die absatzseitige Internationalisierung und die damit einhergehende Verschärfung des nationalen und internationalen Wettbewerbs im Handel wird die Ausgestaltung der internationalen Marktbearbeitung zu einem bedeutenden Bestimmungsfaktor für den Unternehmenserfolg auf Auslandsmärkten. Hinsichtlich der theoretischen Fundierung und der empirischen Erforschung von Marktbearbeitungsstrategien bestehen noch Defizite in der Handelsforschung.

Natascha Ferring entwickelt ein Modell zur Erklärung der komplexen Interdependenzen zwischen den einzelhandelsrelevanten Kontext-, Strategie- und Strukturvariablen und überprüft ihr Konzept im Rahmen einer überwiegend persönlichen Befragung von Handelsmanagern in Schlüsselpositionen ihres jeweiligen Stammhauses. Die Autorin leistet mit ihrer Arbeit nicht nur einen wesentlichen Beitrag zur theoretischen und empirischen Erforschung des Marketing von international tätigen Handelsunternehmen, sondern leitet auch wichtige Handlungsimplikationen für die Unternehmenspraxis ab.

About the authors

Dr. Natascha Ferring promovierte bei Prof. Dr. Joachim Zentes am Lehrstuhl für Außenhandel und Internationales Management der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. Sie ist heute im Bereich Strategische Entwicklung der MRE METRO Real Estate Management GmbH, Saarbrücken, tätig.

Table of contents (5 chapters)

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  • Einleitung

    Pages 1-7

    Ferring, Natascha

  • Begriffliche Grundlagen der Untersuchung

    Pages 9-121

    Ferring, Natascha

  • Die Marktbearbeitung international tätiger Handelsunternehmen als Gegenstand theoretischer Überlegungen und strategischer Konzepte

    Pages 123-174

    Ferring, Natascha

  • Konzeption eines theoretischen Modells zur Analyse und Erklärung der komplexen Interdependenzen zwischen den strategischen Entscheidungsfeldern im internationalen Marketing

    Pages 175-223

    Ferring, Natascha

  • Empirische Untersuchung

    Pages 225-308

    Ferring, Natascha

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktbearbeitungsstrategien international tätiger Handelsunternehmen
Authors
Copyright
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-90577-2
DOI
10.1007/978-3-322-90577-2
Softcover ISBN
978-3-8244-0599-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXVI, 353
Number of Illustrations
1 b/w illustrations
Topics