Wirtschaftswissenschaften

Innovative Pharmakommunikation im Internet-Zeitalter

Authors: Becker, Werner

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  • ISBN 978-3-322-83434-8
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About this book

Die Pharmaindustrie sieht sich neben dem traditionellen Produkt- und Innovationswettbewerb vor allem mit einer Verschärfung des Kommunikationswettbewerbs konfrontiert. Dies geht insbesondere auf die Verbreitung von Internet sowie Rollenneuverteilungen und Interessenverschiebungen der Anspruchs- und Zielgruppen zurück.

Werner Becker analysiert die Dynamik des Kommunikationswettbewerbs pharmazeutischer Unternehmen auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung und entwickelt ein neues Konzept für die Ausgestaltung eines normativ verankerten und strategisch orientierten Kommunikationsmanagement. Er verdeutlicht die zukünftige Rolle des Internet für das pharmazeutische Marketing und zeigt Erfolgsfaktoren für ein Kommunikationsmanagement auf, das konsequent Zielgruppen, Kommunikationsthemen und -instrumente integriert. Anhand praktischer Beispiele wird die Bedeutung leistungs-, image- und kontextbezogener Kommunikationselemente veranschaulicht, mit denen nachhaltige Wettbewerbsvorteile erzielt werden.

About the authors

Dr. Werner Becker promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Hannover. Er ist Strategieberater für die Pharma- und Konsumgüterindustrie bei Andersen Consulting, Zürich.

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Becker, Werner

    Pages 1-7

  • Allgemeine Grundlagen

    Becker, Werner

    Pages 9-54

  • Analyse der Rahmenbedingungen und Umweltentwicklungen sowie deren Auswirkungen auf das Kommunikationsmanagement pharmazeutischer Unternehmen

    Becker, Werner

    Pages 55-139

  • Gestaltungsrahmen für den Aufbau eines integrierten Kommunikationsmanagement

    Becker, Werner

    Pages 141-249

  • Voraussetzungen für die Implementierung und Ausblick

    Becker, Werner

    Pages 251-257

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Bibliographic Information

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Book Title
Innovative Pharmakommunikation im Internet-Zeitalter
Authors
Series Title
Wirtschaftswissenschaften
Copyright
2000
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-83434-8
DOI
10.1007/978-3-322-83434-8
Softcover ISBN
978-3-8244-0538-1
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 307
Number of Illustrations and Tables
49 b/w illustrations
Topics