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DUV Wirtschaftswissenschaft

Interkulturelles Marketing

Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing

Authors: Mennicken, Claudia

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About this book

Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt.

Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ändert, sondern auch diese selbst. Abschließend wird untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.

About the authors

Dr. Claudia Mennicken ist wissenschaftliche Assistentin bei Prof. Dr. Franz Liebl am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der Universität Witten/Herdecke. Sie promovierte 1999 bei Prof. Dr. Ingo Balderjahn am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.

Table of contents (10 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Interkulturelles Marketing
Book Subtitle
Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing
Authors
Series Title
DUV Wirtschaftswissenschaft
Copyright
2000
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08598-0
DOI
10.1007/978-3-663-08598-0
Softcover ISBN
978-3-8244-0534-3
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 309
Topics