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DUV Wirtschaftswissenschaft

Interkulturelle Geschäftsbeziehungen

Eine interkulturelle Perspektive für das Marketing

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About this Textbook

Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Geschäftsbeziehungen steht im Mißverhältnis zu ihrer großen Bedeutung in der Praxis. Dies gilt insbesondere für Beziehungen, die sich über kulturelle (Länder-) Grenzen hinweg erstrecken. Es fehlt ein umfassender Bezugsrahmen zur Beschreibung und Erklärung des Geschehens an solchen Schnittstellen, der zudem Gestaltungsbereiche für das Marketing in Geschäftsbeziehungen liefert. Der Autor wählt einen ideationalen Kulturbegriff und verwendet ihn als Grundlage für die Entwicklung seiner interkulturellen Perspektive für das Beziehungsmarketing. Interkultur ist dabei die Kultur einer Geschäftsbeziehung, die von den Beteiligten durch dauerhafte und wiederholte Interaktion geschaffen wird und die das soziale Verhalten in der Beziehung zunehmend steuert. Durch die Veränderung der interkulturellen Ideen können Geschäftspartner vor allem Strukturen und Prozesse ihrer Beziehung prägen.

About the authors

Dr. Hartmut Mauritz studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Bayreuth und der University of Colorado, USA. Mit der hier angezeigten Arbeit promovierte er in Bayreuth. Er ist in der Praxis tätig.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Interkulturelle Geschäftsbeziehungen
Book Subtitle
Eine interkulturelle Perspektive für das Marketing
Series Title
DUV Wirtschaftswissenschaft
Copyright
1996
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-99718-0
DOI
10.1007/978-3-322-99718-0
Softcover ISBN
978-3-8244-0317-2
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 311
Number of Illustrations
18 b/w illustrations
Topics