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Teubner Reihe Wirtschaftsinformatik

Online-Marketing

Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen

Authors: Theuring, Thomas E.

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  • ISBN 978-3-663-01228-3
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About this Textbook

Das Buch vermittelt die Systematik eines Online-Marketings sowie Ansatzpunkte für die unternehmerische Praxis in der Versicherungsbranche. Dazu werden die strategischen Grundlagen eines Marketings für Versicherungsunternehmen allgemein erarbeitet und die relevante Infrastruktur analysiert. Die daran anknüpfende Entwicklung des Online-Marketing-Modells erfolgt auf der Infrastruktur-Basis der Allianz Versicherungs-AG, München. Zur Realisierung des Modells wird ein Drei-Stufen-Plan entwickelt und in die Online-Strategie der Allianz eingepaßt. Mit seiner systematischen Aufarbeitung des wissenschaftlichen Marketing- und IT-Hintergrundes zum Online-Marketing wendet sich das Buch an Studierende in den Bereichen Wirtschaftsinformatik und Marketing. Zudem werden mit Leitlinie, Ziel und Aufbau des Buches besonders Führungs- und Fachkräfte aus der Versicherungsbranche angesprochen, die sich fachlich bislang entweder auf Marketing oder IT konzentrierten.

Table of contents (7 chapters)

  • Abkürzungsverzeichnis

    Schwickert, Dr. Axel C. (et al.)

    Pages 10-10

  • Ziel und Aufbau

    Schwickert, Dr. Axel C. (et al.)

    Pages 11-13

  • Marketing in der Versicherungsbranche

    Schwickert, Dr. Axel C. (et al.)

    Pages 14-70

  • Markt und Marketing im Online-Bereich

    Schwickert, Dr. Axel C. (et al.)

    Pages 71-138

  • Online-Marketing in der Versicherungsbranche — Ein Modell

    Schwickert, Dr. Axel C. (et al.)

    Pages 139-168

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Online-Marketing
Book Subtitle
Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen
Authors
Series Title
Teubner Reihe Wirtschaftsinformatik
Copyright
1998
Publisher
Vieweg+Teubner Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-01228-3
DOI
10.1007/978-3-663-01228-3
Softcover ISBN
978-3-8154-2607-4
Edition Number
1
Number of Pages
207
Number of Illustrations and Tables
19 b/w illustrations
Topics