Konsum und Verhalten

Interkulturelle Werbung

Authors: Müller, Wendelin G.

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About this book

Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Interkulturelle Werbung
Authors
Series Title
Konsum und Verhalten
Series Volume
43
Copyright
1997
Publisher
Physica-Verlag Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-52418-9
DOI
10.1007/978-3-642-52418-9
Softcover ISBN
978-3-7908-0966-4
Series ISSN
0176-9235
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 292
Topics