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Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.
Authors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Interkulturelle Werbung
Authors: Wendelin G. Müller
Series Title: Konsum und Verhalten
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-52418-9
Publisher: Physica Heidelberg
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1997
Softcover ISBN: 978-3-7908-0966-4Published: 18 November 1996
eBook ISBN: 978-3-642-52418-9Published: 02 July 2013
Series ISSN: 0176-9235
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 292