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Konsum und Verhalten

Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen

Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung für eine erlebnisbetonte Werbung

Authors: Petri, Carlo

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  • ISBN 978-3-642-52391-5
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About this book

Für viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Der Spaß an der Aufgabe, die Begeisterung am ständigen Hin-und Herassozüeren für die Bewältigung dieser Aufgabe, aber auch erfrischende Anregungen und positive Ausstrahlungen von außen sollten dabei die gemeinsamen Wegbegleiter für eine erfolgreiche Abenteuerreise sein. Das gilt auch für diese Arbeit, die im Juli 1991 vom Fachbereich Witschaftswissenschaften der Universität des Saarlandes als Dissertation angenommen wurde. Sie ist Teil des Forschungsprojektes Computer Aided Advertising System, das derzeit unter der Leitung von Professor Dr. Werner Kroeber-Riel am Institut für Konsum-und Verhaltensforschung (Saarbrücken) durchgeführt wird. Zu großem Dank verpflichtet bin ich meinem Ideenzünder und Doktorvater Herrn Professor Dr. Werner Kroeber-Riel, der mich fürdiese Aufgabe begeisterte und zu vielen kognitiven Entdeckungs­ reisen führte, weil er mir als Impulsgeber für neue gedankliche Querverbindungen stets hilfreich zur Seite stand. Danken möchte ich auch Herrn Professor Dr. Bruno Tietz, der ebenso wie mein Doktorvater die Gesamtidee im Eiltempo zu beurteilen hatte.

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Einführung

    Pages 1-18

    Petri, Dr. Carlo

  • Theoretische Grundlagen: Vom assoziativen Denken zu kreativen Bildideen

    Pages 19-127

    Petri, Dr. Carlo

  • Empirischer Teil: Ermittlung von Gesetzmäßigkeiten der Assoziationsbildung und Ableitung von Suchrichtungen für die Bildideenfindung

    Pages 128-196

    Petri, Dr. Carlo

  • Anwendungsmöglichkeiten: Ein Entwurfskonzept für die computergestützte Suche nach kreativen Bildideen im Rahmen von CAAS (Computer Aided Advertising System)

    Pages 197-239

    Petri, Dr. Carlo

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Pages 240-242

    Petri, Dr. Carlo

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Bibliographic Information

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Book Title
Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen
Book Subtitle
Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung für eine erlebnisbetonte Werbung
Authors
Series Title
Konsum und Verhalten
Series Volume
33
Copyright
1992
Publisher
Physica-Verlag Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-52391-5
DOI
10.1007/978-3-642-52391-5
Softcover ISBN
978-3-7908-0601-4
Series ISSN
0176-9235
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 311
Number of Illustrations
90 b/w illustrations
Topics