Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung

1. Front Matter

   Pages I-XIV

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2. Problemstellung

   • Franz-Rudolf Esch

   Pages 1-5

3. Werbeanzeigen in Zeitschriften und ihre Beurteilungen

   • Franz-Rudolf Esch

   Pages 6-16

4. Expertensysteme — State of the Art

   • Franz-Rudolf Esch

   Pages 17-45

5. Das Expertensystem zur Beurteilung von Werbeanzeigen in Zeitschriften

   • Franz-Rudolf Esch

   Pages 46-229

6. Folgerungen für die Werbung

   • Franz-Rudolf Esch

   Pages 229-232

7. Back Matter

   Pages 233-316

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Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der veränderten Rahmenbedingungen für die Werbung und den Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines neuen Mediums ein Beurteilungssystem für Zeitschriftenwerbung entwickelt. Als Transportmittel für den Informationstransfer wird ein Expertensystem eingesetzt, in dem das vorhandene Wissen zur Beurteilung von Zeitschriftenwerbung benutzergerecht umgesetzt wird. Dieses Expertensystem dient der Unterstützung von Praktikern bei der Beurteilung von Werbeanzeigen und kann als Schulungsinstrument von Werbenovizen eingesetzt werden. Der spätere Benutzer erhält aus dem Beurteilungsdurchlauf mit dem Expertensystem eine Expertise mit den Stärken und Schwächen der jeweiligen Anzeige und Empfehlungen für deren Optimierung. In diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen und die Umsetzung des relevanten Werbewissens zur Anzeigenbeurteilung in dem Expertensystem detailliert dargestellt.

• Checklisten
• Klassifikation
• Kombinatorik
• Lernen
• Marke
• Marktforschung
• Modellierung
• Optimierung
• Produktion
• Präsentation
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Systemsoftware
• Werbeforschung
• Werbung

• Institut für Konsum- und Verhaltensforschung, Universität des Saarlandes, Saarbrücken, Deutschland

  Franz-Rudolf Esch

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