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Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

Kognitive Strukturen in der Konsumforschung

Entwicklung und Erprobung eines Verfahrens zur offenen Erhebung assoziativer Netzwerke

Authors: Grunert, Klaus G.

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About this book

Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es möglich, theoretisch begründet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gründet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schätzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilität als auch prognostische und nomologische Validität untersucht werden. Es wird begründet, daß die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablösen könnte.

Table of contents (9 chapters)

Table of contents (9 chapters)
  • Ziel der Arbeit und Gang der Untersuchung

    Pages 1-3

    Grunert, Professor Dr. Klaus G.

  • Konzept und Messung kognitiver Strukturen in der Einstellungsforschung

    Pages 5-45

    Grunert, Professor Dr. Klaus G.

  • Qualitative Forschung als Alternative zur Einstellungsforschung?

    Pages 47-59

    Grunert, Professor Dr. Klaus G.

  • Theorie: Positionale Netzwerke, Aktivierungsverbreitung und Handlungspläne

    Pages 61-92

    Grunert, Professor Dr. Klaus G.

  • Messinstrument: Offene Erhebung und systematische Auswertung

    Pages 93-124

    Grunert, Professor Dr. Klaus G.

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Bibliographic Information

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Book Title
Kognitive Strukturen in der Konsumforschung
Book Subtitle
Entwicklung und Erprobung eines Verfahrens zur offenen Erhebung assoziativer Netzwerke
Authors
Series Title
Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
Series Volume
30
Copyright
1990
Publisher
Physica-Verlag Heidelberg
Copyright Holder
Physica-Verlag Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-48104-8
DOI
10.1007/978-3-642-48104-8
Softcover ISBN
978-3-7908-0480-5
Series ISSN
1431-2034
Edition Number
1
Number of Pages
X, 290
Topics

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