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Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung

  • Book
  • © 1989

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Authors:
  1. Sigrid Bekmeier

    1. Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatz-, Konsum-und Verhaltensforschung, Universität-GH-Paderborn, Paderborn, Deutschland

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Part of the book series: Konsum und Verhalten (KONSUM, volume 22)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Sigrid Bekmeier
    Pages 1-4

  3. Allgemeine Grundlagen

    • Sigrid Bekmeier
    Pages 5-67

  4. Die Gestaltung der Fernsehwerbung Mittels der Gesichts- und Körpersprache

    • Sigrid Bekmeier
    Pages 68-110

  5. Messansätze für Nonverbale Verhaltensweisen und Ihre Bedeutung für die Fernsehwerbung

    • Sigrid Bekmeier
    Pages 110-169

  6. Empirische Forschungsergebnisse zur Werbewirkung

    • Sigrid Bekmeier
    Pages 169-212

  7. Praktische Umsetzung

    • Sigrid Bekmeier
    Pages 212-243

  8. Anhang

    • Sigrid Bekmeier
    Pages 244-275

  9. Literaturverzeichnis

    • Sigrid Bekmeier
    Pages 276-302
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Keywords

About this book

Das Buch beschäftigt sich mit der Wirkung nonverbaler Elemente in der Fernsehwerbung und darauf aufbauend mit der Frage, wie emotionale Werbebotschaften durch den systematischen Einsatz nonverbaler Gestaltungselemente in ansprechender und leicht verständlicher Form kommuniziert werden können. Folgende Themen werden behandelt: - Grundlagen der nonverbalen Kommunikation - Das kommunikative Potential der nonverbalen Kommunikationselemente im Rahmen der Fernsehwerbung - Analyse nonverbaler Signale in der Fernsehwerbung - Briefing nonverbaler Gestaltungsmittel bei emotionalen Werbekampagnen - Kontrolle nonverbaler Signale im Rahmen der Filmwerbung.

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatz-, Konsum-und Verhaltensforschung, Universität-GH-Paderborn, Paderborn, Deutschland

    Sigrid Bekmeier

Bibliographic Information

  • Book Title: Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung

  • Authors: Sigrid Bekmeier

  • Series Title: Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-46907-7

  • Publisher: Physica Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Physica-Verlag Heidelberg 1989

  • Softcover ISBN: 978-3-7908-0438-6Published: 23 June 1989

  • eBook ISBN: 978-3-642-46907-7Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 0176-9235

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 302

  • Topics: Marketing

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