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Konsum und Verhalten

Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing

Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung

Authors: Stottmeister, Gerd

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About this book

Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivität bisher weitgehend vernachlässigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grundsätzlichen Stufen behandelt: 1. Beschreibung: Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. Erklärung: Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. Empfehlung: Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchführen? Dabei wird letztlich das Ziel verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit über die Vielfalt möglicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und Durchführung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier für neue Erkenntnisse.

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing
Book Subtitle
Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung
Authors
Series Title
Konsum und Verhalten
Series Volume
19
Copyright
1988
Publisher
Physica-Verlag Heidelberg
Copyright Holder
Physica-Verlag Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-48110-9
DOI
10.1007/978-3-642-48110-9
Softcover ISBN
978-3-7908-0407-2
Series ISSN
0176-9235
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 300
Topics