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Public Relations — Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert

Editors: Köhler, Tanja, Schaffranietz, Adrian (Hrsg.)

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  • Perspektiven der PR im 21. Jahrhundert von kompetenten Autoren aus Wissenschaft und Praxis kritisch analysiert.

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  • ISBN 978-3-663-12332-3
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About this book

Die gesellschaftlichen Entwicklungen unserer Zeit konfrontieren Public Relations (PR) mit immer neuen Herausforderungen und führen zu einer Aus-differenzierung des Berufsfeldes in Wissenschaft und Praxis. Den Fragen nach den Konsequenzen dieser Entwicklung widmet sich der vorliegende Sammel-band in verschiedenen Spezialbereichen der PR:
· Über welches Qualifikationsprofil sollten PR-Experten zukünftig verfügen und welche PR-Instrumente werden an Relevanz gewinnen?
· In welche Richtung werden sich Krisen-, Online- und internationale PR entwickeln?
· Welche Chancen und Risiken ergeben sich durch die Zusammenarbeit zwischen PR und Journalismus?
· Mit welchen Methoden der Erfolgskontrolle können in Zukunft der Nutzen und die Kosten von PR-Maßnahmen gemessen werden?
Die Beiträge aus Wissenschaft und Praxis reflektieren aus unterschiedlichen Blickwinkeln die Entwicklungen in sechs PR-Arbeitsfeldern und zeigen Per-spektiven und Potenziale von PR im 21. Jahrhundert auf. Sie weisen mit der Darstellung aktueller Tendenzen gleichzeitig auch auf Problemlagen und Defi-zite hin, mit denen PR bereits gegenwärtig konfrontiert sind.

Der Band liefert PR-Einsteigern und PR-Profis, aber auch Journalisten, Kommunikations- und Medienwissenschaftlern sowie anderen Sozialwissen-schaftlern nützliche Tipps und wertvolle Einblicke.

About the authors

Tanja Köhler promoviert an der Ruhr-Universität Bochum über Krisen-PR im Internet und arbeitet als Wissenschafts- und Kultur-Journalistin.
Adrian Schaffranietz promoviert an der Universität Leipzig zu internationalen PR-Maßnahmen in Osteuropa und arbeitet als PR-Berater.

Table of contents (14 chapters)

Table of contents (14 chapters)
  • Kommunikationsmanagement 2008 — Trends aus Sicht der internationalen PR Community

    Pages 17-31

    Klewes, Joachim (et al.)

  • Zur Unprofessionalität von Public Relations

    Pages 33-46

    Wienand, Edith

  • Integrierte Human Relations für Agenturen — Professionalisierung von Personalmarketing und Weiterbildung als Qualitätssicherung der Public Relations-Beratung

    Pages 47-63

    Rademacher, Lars

  • Die Zukunftstauglichkeit des Grundsatzes der Trennung von Werbung und Programm — Eine Problemskizze

    Pages 67-84

    Baerns, Barbara

  • Zwischen kompetenten Ratgebern und Trojanischen Pferden — Nutzwertorientierte Public Relations bauen Image und Vertrauen auf

    Pages 85-93

    Ott, Ulrich

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Public Relations — Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert
Editors
  • Tanja Köhler
  • Adrian Schaffranietz
Copyright
2004
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-12332-3
DOI
10.1007/978-3-663-12332-3
Edition Number
1
Number of Pages
248
Number of Illustrations
17 b/w illustrations
Topics