Markenpolitik

Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

Authors: Baumgarth, Carsten

  • Grundlagen-Lehrbuch mit Praxisbeispielen, Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben

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eBook $54.99
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  • ISBN 978-3-663-10730-9
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About this Textbook

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.

Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

Alle Kapitel in der 2. Auflage wurden überarbeitet. Neue Entwicklungen bei Markenwirkungen, Corporate Brands, Markenpersönlichkeits- und Markentreue-Messung wurden aufgenommen.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumgüterindustrie und aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen.

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

About the authors

PD Dr. Carsten Baumgarth lehrt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

Reviews

"Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder 'brand'-aktuell und behandelt das Thema umfassend." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

"Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht." transfer - Werbeforschung & Paxis, 04/2004
"Eines der besten Bücher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist."
Prof. Dr. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster

"Ein ausgezeichneter Überblick über alle Aspekte, die die Führung einer Marke betreffen. Ein wirklich schönes Werk."
Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partners, Bonn

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenpolitik
Book Subtitle
Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling
Authors
Copyright
2004
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-10730-9
DOI
10.1007/978-3-663-10730-9
Edition Number
2
Number of Pages
XVI, 428
Number of Illustrations and Tables
293 b/w illustrations
Additional Information
Bachelor geeignet
Topics