Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf & Henkel-Fallstudie

Authors: Mattmüller, Roland

  • Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen

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  • ISBN 978-3-663-10376-9
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About this Textbook

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing.
Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.
In der überarbeiteten und erweiterten zweiten Auflage wurde vor allem der Abschnitt über Strategisches Marketing ausgebaut. Dabei steht insbesondere auch die Umsetzung des integrierten Marketing als unternehmerische Querschnittsfunktion im Vordergrund.

About the authors

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der European Business School (ebs), International University Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel.

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Integrativ-Prozessuales Marketing
Book Subtitle
Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf & Henkel-Fallstudie
Authors
Copyright
2004
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-10376-9
DOI
10.1007/978-3-663-10376-9
Edition Number
2
Number of Pages
424
Number of Illustrations and Tables
131 b/w illustrations, 8 illustrations in colour
Additional Information
Bachelor geeignet
Topics