Marken- und Produktmanagement

Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation

Authors: Roth, Simone

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  • ISBN 978-3-663-09233-9
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About this book

Für Unternehmen ist die Marketing-Kommunikation die Stimme der Marke, Instrument eines Dialogs mit den Zielgruppen und damit Grundlage für den Aufbau des Markenimages. Die Darbietungsformen sind zahlreich und akustische Reize im Zusammenspiel mit anderen Sinneskanälen die Regel. Zwar gibt es allgemeine Erkenntnisse zu Sprache und Musik, doch lassen sie sich nur begrenzt auf den Einsatz akustischer Reize in der Kommunikation übertragen.

Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation für Marken zielgerichtet eingebunden werden können, und zeigt, dass sie durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalitäten beeinflusst werden. Im Idealfall können akustische Reize wie Musik oder Jingles in inhaltlicher Abstimmung mit visuellen Reizen besser markenrelevantes Wissen vermitteln als ein rein visueller oder ein rein akustischer Reiz. Allerdings sind große Sorgfalt und eine fundierte Planung erforderlich, denn ein akustischer Reiz ist in seiner Wirkung nicht neutral, sondern kann im schlimmsten Fall den Zweck der kommunikativen Maßnahme konterkarieren und den Aufbau von Markenwissenskomponenten verhindern.

About the authors

Dr. Simone Roth promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Universität Gießen. Sie ist im Internationalen Marketing bei Schwarzkopf & Henkel in Düsseldorf tätig.

Table of contents (4 chapters)

  • Einführung — Das Schattendasein akustischer Reize in der Kommunikation

    Roth, Simone

    Pages 1-10

  • Theoretischer Rahmen — Einbindung akustischer Reize in die Markenkommunikation im Blickpunkt

    Roth, Simone

    Pages 11-135

  • Empirische Fundierung — Wirkungen einer akustisch-visuellen Integration auf den Aufbau von Markenwissen

    Roth, Simone

    Pages 137-239

  • Erkenntnisgewinn — Implikationen für Forschung und Praxis

    Roth, Simone

    Pages 241-249

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Bibliographic Information

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Book Title
Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2005
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-09233-9
DOI
10.1007/978-3-663-09233-9
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 297
Number of Illustrations and Tables
48 b/w illustrations
Topics