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Wirkungen von Event-Marketing

Theoretische Fundierung und empirische Analyse

Authors: Nufer, Gerd

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  • ISBN 978-3-663-09140-0
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About this book

Event-Marketing erfreut sich in der Marketing-Praxis hoher Beliebtheit und findet eine rasche Verbreitung. Von Seiten der Marketing-Theorie wird Event-Marketing dagegen noch nicht im erforderlichen Ausmaß beachtet; insbesondere fehlten bislang fundierte wissenschaftliche Untersuchungen über seine Wirkungen.

Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wie-der und leistet einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke. Er konstruiert einen theoretischen Bezugsrahmen und entwickelt ein Modell zur Veranschaulichung und Erklärung der komplexen Wirkungsweise von Event-Marketing. Auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke wird vertiefend eingegangen. Auf der Basis seiner theoretischen Erkenntnisse führt der Autor eine vergleichende empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring durch. Befragt wurden über 2.000 Jugendliche; die Datenanalyse erfolgte mit Hilfe des Superior Performing Software System (SPSS).

About the authors

Dr. Gerd Nufer ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen und Dozent an verschiedenen Bildungseinrichtungen. Seine Forschungsschwerpunkte und bisherigen Veröffentlichungen liegen im Bereich der Kommunikationspolitik, insbesondere im Sponsoring und Event-Marketing.

Table of contents (5 chapters)

  • Einführung

    Nufer, Gerd

    Pages 1-5

  • Grundlagen des Event-Marketing

    Nufer, Gerd

    Pages 7-101

  • Theoretische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing

    Nufer, Gerd

    Pages 103-200

  • Empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring

    Nufer, Gerd

    Pages 201-312

  • Schlussbetrachtung

    Nufer, Gerd

    Pages 313-321

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Wirkungen von Event-Marketing
Book Subtitle
Theoretische Fundierung und empirische Analyse
Authors
Copyright
2002
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-09140-0
DOI
10.1007/978-3-663-09140-0
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 409
Number of Illustrations and Tables
27 b/w illustrations
Topics