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Marke Mensch

Prominente als Marken der Medienindustrie

Authors: Henkel, Sven, Huber, Frank

  • Prominente als Marken der Medienindustrie

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  • ISBN 978-3-663-08077-0
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About this book

Der Wettbewerb im deutschen Fernsehmarkt ist in den vergangenen Jahren stark angestiegen. Die Folge dieser Entwicklung ist eine schier unüberschaubare Vielfalt an TV-Angeboten, die vom Zuschauer zunehmend als austauschbar wahrgenommen werden. Um sich in diesem schwierigen marktlichen Umfeld profilieren zu können, setzen Fernsehsender bei der Besetzung von TV-Formaten auf den Einsatz von Stars.

Sven Henkel und Frank Huber klären, ob TV-Personen als Marken aufgebaut werden können und wie die Loyalität des Zuschauers gegenüber einem Prominenten gewährleistet werden kann. Eine besondere Rolle spielt hierbei die Art sowie die Intensität der Pseudointeraktion zwischen der TV-Person und dem Zuschauer. Als weitere Determinanten der Loyalitätsentstehung und -festigung erweisen sich die wahrgenommene Ähnlichkeit zwischen Zuschauer und TV-Person sowie die wahrgenommene Beziehungsqualität und das Vertrauen. Die Ermittlung der Einflüsse dieser Determinanten wird durch eine Befragung von 500 TV-Sehern an der Realität überprüft. Die Auswertung der Angaben der Fernsehzuschauer erfolgt mit den neusten Verfahren der Kausalanalyse.

"Die Autoren leisten einen klaren und wichtigen Erkenntnisbeitrag zur marketingtheoretischen Analyse von Rezipient-Star-Beziehungen."
(Prof. Dr. Andreas Herrmann, Universität St. Gallen)

"Eine gelungene Verbindung von Theorie und Praxis!"
(Frank Meyrahn, CEO 2hm & Associates GmbH, Mainz)

About the authors

Dipl.-Kfm. Sven Henkel studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Produktionswirtschaft und Publizistik an der Universität Mainz. Er ist wissenschaftliche Mitarbeiter und Doktorand bei Prof. Dr. Torsten Tomczak am Institut für Marketing am Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen.

Univ.-Prof. Dr. habil. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mainz.

Table of contents (5 chapters)

  • Das Starphänomen im Kontext der Markentheorie

    Henkel, Sven (et al.)

    Pages 1-5

  • Die „Marke Mensch“ im Kontext des Beziehungsmarketings

    Henkel, Sven (et al.)

    Pages 6-40

  • Ein konzeptionelles Modell zur Einbettung der „Marke Mensch“ in den Kontext des Beziehungsmarketings

    Henkel, Sven (et al.)

    Pages 41-101

  • Empirische Überprüfung des Markenbeziehungsmodells

    Henkel, Sven (et al.)

    Pages 102-177

  • Schlussbetrachtung

    Henkel, Sven (et al.)

    Pages 178-179

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marke Mensch
Book Subtitle
Prominente als Marken der Medienindustrie
Authors
Copyright
2005
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08077-0
DOI
10.1007/978-3-663-08077-0
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 214
Number of Illustrations and Tables
5 b/w illustrations
Topics