Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

Authors: Eckert, Werner, Ellenrieder, Peter

  • Grundlagen, Methoden, Instrumente und Anwendungen der Marktforschung. Mit durchgehender Fallstudie.

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  • ISBN 978-3-663-05734-5
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About this Textbook

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und leicht verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben.
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.
In der 10. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden aktuelle Entwicklungen aus der Online-Marktforschung und Markenforschung integriert.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

About the authors

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

Table of contents (23 chapters)

  • Die Rolle der Information im Marketing

    Berekoven, Prof. Dr. Ludwig (et al.)

    Pages 19-48

  • Datenquellen und Datenmessung

    Berekoven, Prof. Dr. Ludwig (et al.)

    Pages 49-91

  • Erhebungsverfahren der Ad-hoc-Forschung

    Berekoven, Prof. Dr. Ludwig (et al.)

    Pages 95-126

  • Erhebungsverfahren der Tracking-Forschung

    Berekoven, Prof. Dr. Ludwig (et al.)

    Pages 127-150

  • Erhebungsverfahren mittels Beobachtung

    Berekoven, Prof. Dr. Ludwig (et al.)

    Pages 151-155

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktforschung
Book Subtitle
Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
Authors
Copyright
2004
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-05734-5
DOI
10.1007/978-3-663-05734-5
Edition Number
10
Number of Pages
444
Additional Information
Bachelor geeignet
Topics