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Handbuch Markenführung

Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen

Editors: Bruhn, Manfred (Hrsg.)

  • Eine wahre Fundgrube an Ideen und Wissen für die tägliche Arbeit für jeden Verantwortlichen im Markenmanagement

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  • ISBN 978-3-663-01557-4
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About this book

Manfred Bruhn ist es mit dem "Handbuch Markenführung" gelungen, das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung und zum Markenartikel unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen.

130 renommierte Fachexperten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Ihnen in 3 Bänden einen systematischen und umfassenden Einblick in die Bereiche:

- Markenbegriffe
- Markentheorien
- Markeninformationen
- Markenstrategien
- Markentechnik
- Markenintegration
- Markenkontrolle
- Markenerfolg
- Markenrecht
- Markenumfeld.

Anhand vielfältiger Unternehmensbeispiele erhält der Leser nützliche Anregungen für eine erfolgreiche Markenführung.

Das "Handbuch Markenführung" - die 2. Auflage des "Handbuch Markenartikel" - erscheint mit völlig neuem Konzept.

Der Herausgeber, Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn, ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.


About the authors

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Reviews

"Das Handbuch Markenführung von Manfred Bruhn erweist sich für jeden Entscheidungsträger als eine Fundgrube an Ideen und Wissen für die tägliche Arbeit. Die Darstellung sämtlicher markenrelevanter Forschungsansätze macht es für Wissenschaftler, Marketingpraktiker und Studierende zu einem unverzichtbaren Nachschlagwerk." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01-02/2005

"Der Klassiker der Markenführung wurde neu aufgelegt! Drei hochwertige Bände im edlen Schuber vereinen umfassendes Markenwissen und dienen als umfassendes Nachschlagewerk für Wissenschaftler und Praktiker." Thexis, 01/2006

"[...] einfach beruhigend zu wissen, dass man alles Wissenswerte zum Thema 'Marken' griffbereit in Reichweite hat." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

"Das Werk ist hervorragend strukturiert und schafft [...] Transparenz in der komplexen Welt der Marken." Frankfurter Allgemeine Zeitung, 14.02.2005

"Bruhn [...] hat mit seinen Mitstreitern vorzügliche Arbeit geleistet. Aus diesem Grund ist sein Buch uneingeschränkt empfehlenswert." Horizont, 11.11.2004

"[...] eine exzellente Bestandsaufnahme des Phänomens Marke." Absatzwirtschaft, 11/2004

"[...] umfassender geht es kaum, und lohnend ist die Lektüre der Beiträge [...]." Financial Times Deutschland, 17.11.2004




Das "Handbuch Markenführung" ist eine exzellente Bestandsaufnahme des Phänomens Marke in seiner gesamten Bandbreite. Es besticht durch seine systematische Darstellungsweise und gibt Antworten auf die vielfältigen Fragestellungen der professionellen Markenführung. Für Entscheidungsträger im Marketing ist dieses umfassende Nachschlagewerk eine unverzichtbare Orientierungshilfe.
Horst Prießnitz, Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes

Table of contents (45 chapters)

  • Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken

    Bruhn, Prof. Dr. Manfred

    Pages 3-49

  • Herstellermarken

    Lingenfelder, Prof. Dr. Michael (et al.)

    Pages 51-74

  • Industriegütermarken

    Voeth, Prof. Dr. Markus (et al.)

    Pages 75-94

  • Dienstleistungsmarken

    Stauss, Prof. Dr. Bernd

    Pages 95-118

  • Handels-, Gattungs- und Premiummarken des Handels

    Schenk, Prof. Dr. Hans-Otto

    Pages 119-150

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Handbuch Markenführung
Book Subtitle
Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen
Editors
  • Manfred Bruhn
Copyright
2004
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-01557-4
DOI
10.1007/978-3-663-01557-4
Softcover ISBN
978-3-663-01558-1
Edition Number
2
Number of Pages
LXXXVII, 2852
Topics