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Grundzüge der Marktforschung

Ein Leitfaden für Studium und Praxis

Authors: Hüttner, Manfred

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  • ISBN 978-3-663-02548-1
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About this book

Das vorliegende Buch ist unmittelbar entstanden aus Vorlesungen und übungen für Studierende der oberen Semester einer Höheren Wirtschafts­ fachschule. Wenn es somit auch in erster Linie den Bedürfnissen der Aus­ bildung von Führungskräften der Wirtschaft (im Sinne des "middle manage­ ment"), also stark praxisbetonten Zwecken, dient und dienen soll, so hat es doch auch darüber hinausgehende Ziele. Bei einer Durchsicht der vorliegen­ den Literatur, die keineswegs dürftig, sondern im Gegenteil recht umfang­ reich ist, zeigt sich nämlich, daß zwar eine Fülle von Schriften zu Einzel­ fragen vorliegt, dagegen noch kaum eine in deutscher Sprache verfaßte zusammenfassende, lehrbuchmäßige Darstellung, die eine Orientierung über die Gesamtheit der inzwischen schon recht weit differenzierten einzelnen Sachgebiete bzw. Methoden der Marktforschung gibt. Nicht zuletzt dürfte dieser Mangel auch darauf zurückzuführen sein, daß der Bereich der Markt­ forschung noch immer in der Bundesrepublik kaum Gegenstand der Lehre und Forschung an den Universitäten ist und wohl aus diesem Grunde viel­ fach eine wissenschaftliche Systematik bei der Behandlung von Fragen der Marktforschung nicht in Erscheinung tritt. Obwohl also dem Buch nach Ursprung und Anlage an sich wissenschaftliche Ambitionen fremd sind, wird doch hier und da angesichts der Situation auf dem Gebiet der Marktforschung und des Zieles einer umfassenden und systematischen Darstellung gelegentlich die Erörterung von Grundsatzfragen bzw. von einzelnen noch ungelösten Problemen vonnöten sein.

Table of contents (5 chapters)

  • Einführung

    Hüttner, Dr. Manfred

    Pages 17-19

  • Das Wesen der Marktforschung

    Hüttner, Dr. Manfred

    Pages 21-34

  • Die Methoden der Marktforschung

    Hüttner, Dr. Manfred

    Pages 35-206

  • Sachgebiete der betriebswirtschaftlichen Marktforschung

    Hüttner, Dr. Manfred

    Pages 207-289

  • Die Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung

    Hüttner, Dr. Manfred

    Pages 291-320

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Grundzüge der Marktforschung
Book Subtitle
Ein Leitfaden für Studium und Praxis
Authors
Copyright
1965
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-02548-1
DOI
10.1007/978-3-663-02548-1
Softcover ISBN
978-3-663-00635-0
Edition Number
1
Number of Pages
360
Number of Illustrations and Tables
25 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
Topics