Electronic Commerce und Online-Marketing
Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
Authors: Olbrich, Rainer, Schultz, Carsten D., Holsing, Christian
Free Preview- Mit Übungsaufgaben und LösungshinweisenKomprimierte Einführung in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing
- Verständliche Darstellung der wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze
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- About this Textbook
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Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.
Die zweite Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Außerdem wurden Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieansätzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erläutert. Darüber hinaus wurden einhundert Verständnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen.
Der Inhalt
- Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing
- Electronic Commerce
- Online-Marketing
- Online-Marktforschung
- Übungsaufgaben und Lösungsskizzen
- About the authors
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Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
Dr. Carsten D. Schultz ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
Dr. Christian Holsing ist Gründer und Geschäftsführer der diginea GmbH, die Mittelständler und Konzerne bei der Digitalen Transformation strategisch und operativ begleitet.
- Table of contents (6 chapters)
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Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing
Pages 1-3
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Electronic Commerce
Pages 5-68
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Online-Marketing
Pages 69-224
-
Online-Marktforschung
Pages 225-260
-
Lösungen zu den Verständnisfragen
Pages 261-269
-
Table of contents (6 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Electronic Commerce und Online-Marketing
- Book Subtitle
- Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
- Authors
-
- Rainer Olbrich
- Carsten D. Schultz
- Christian Holsing
- Copyright
- 2019
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-662-58067-7
- DOI
- 10.1007/978-3-662-58067-7
- Hardcover ISBN
- 978-3-662-58066-0
- Edition Number
- 2
- Number of Pages
- XXII, 351
- Number of Illustrations
- 59 b/w illustrations, 30 illustrations in colour
- Additional Information
- Zusatzdateien online verfügbar
- Topics
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