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CSR und Kommunikation

Unternehmerische Verantwortung überzeugend vermitteln

  • Book
  • © 2018

Overview

Editors:
  1. Peter Heinrich

    1. Agentur für Kommunikation, HEINRICH GmbH, Ingolstadt, Germany

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  • Erste Veröffentlichung zum Thema CSR und Kommunikation
  • Hoher Praxisbezug

Part of the book series: Management-Reihe Corporate Social Responsibility (MRCOSORE)

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Table of contents (20 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Wirkungsvolle CSR-Kommunikation – Grundlagen

    • Peter Heinrich, René Schmidpeter
    Pages 1-25

  3. CSR-Kommunikation und Marke

    • Christian Boris Brunner, Franz-Rudolf Esch
    Pages 27-45

  4. Den Ehrbaren Kaufmann leben

    • Gertrud Oswald
    Pages 47-56

  5. CSR-Kommunikation und Soziale Innovationen

    • Thomas H. Osburg
    Pages 57-69

  6. Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation

    • Thomas Walker
    Pages 71-85

  7. CSR-Kommunikation – Die Instrumente

    • Peter Heinrich
    Pages 87-114

  8. CSR Kommunikation & Social Media

    • Riccardo Wagner, Marcus Eichhorn
    Pages 115-130

  9. CSR-Maßnahmen in Zusammenarbeit mit Bloggern erfolgreich kommunizieren

    • Jessica Kunstmann
    Pages 131-138

  10. CSR-Kommunikation und Nachhaltigkeitsreporting – Alles neu macht die Berichtspflicht?

    • Matthias S. Fifka
    Pages 139-153

  11. CSR-Kommunikation im Handel

    • Wolfgang Lux
    Pages 155-167

  12. Scheinbare Gegensätze verbinden – Nachhaltigkeitskommunikation bei Porsche

    • Josef Arweck, Daniela Rathe, Maximilian Steiner
    Pages 169-188

  13. CSR-Kommunikation in der Sanitärindustrie

    • Mathias Schott
    Pages 189-201

  14. CSR-Kommunikation in der Baubranche

    • Florian Holzapfel, Reinhard Späth
    Pages 203-213

  15. CSR im Bankenbereich

    • Klaus Möller, Tim Zuchiatti
    Pages 215-232

  16. CSR in der DIY-Branche – Nachhaltigkeitskommunikation auf Verbandsebene

    • Jana Stange
    Pages 233-248

  17. CSR-Kommunikation in der Fußball Bundesliga

    • Anne-Kathrin Laufmann
    Pages 249-257

  18. CSR-Kommunikation in der Forstwirtschaft

    • Philipp Bahnmüller, Hermann S. Walter, Joachim Keßler
    Pages 259-277

  19. CSR-Kommunikation in der Modebranche

    • Sven Bergmann
    Pages 279-288

  20. CSR-Kommunikation in der Kosmetikbranche

    • Tina Bachstein, Corinna Paulus
    Pages 289-299
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Keywords

About this book

Diese aktualisierte und überarbeitete 2. Auflage liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und -möglichkeiten sowie den Planungsprozess im Bereich CSR. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. 20 Praxisbeiträge aus verschiedenen Branchen zeigen, wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird. 

Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um die Kommunikation mit allen relevanten Dialoggruppen. In diesem Zusammenhang gibt dieses Buch den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmens- oder Beraterseite, ob als Newcomer oder als Experte – Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis.

Reviews

“... In dem von Peter Heinrich herausgegebenen Band gewähren 27 Autoren Einblicke in den Planungsprozess und präsentieren die vielfalt von Kommunikationsmöglichkeiten und -intrumenten. Der Erfahrene wie Einsteiger erhält hier Wertvolle Orientierung. Impulse und Praxisrelevante Handlungsempfehlungen.” (Dr. Christoph Mecking, in: Stiftung & Sponsoring, Heft 6, 2020)

Editors and Affiliations

  • Agentur für Kommunikation, HEINRICH GmbH, Ingolstadt, Germany

    Peter Heinrich

About the editor

Peter Heinrich ist geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH – Agentur für Kommunikation in Ingolstadt. Seit über fünfzehn Jahren berät und begleitet der Kommunikationsfachmann und CSR-Experte mittelständische und große Unternehmen in Fragen der Public Relations und CSR. Zuvor war der studierte Betriebswirt 20 Jahre als Geschäftsführer in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig.

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