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Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management

Online-Marketing für das erfolgreiche Krankenhaus

Website, SEO, Social Media, Werberecht

Authors: Köhler, Alexandra, Gründer, Mirko

  • Das 1. Buch über Online-Marketing und Internetpräsenz für das Krankenhaus!
  • Vorstellung neuer Trends wie Twitter, Blog und Apps
  • Mit Checklisten, viel Praxis-Know-how und Experteninterviews
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eBook $29.99
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  • ISBN 978-3-662-48583-5
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  • ISBN 978-3-662-48582-8
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About this book

Ihre Patienten sind im Internet – Sie auch? Wie präsentieren sich Ihr Haus und Ihre Ärzte online? Wie machen Sie Ihre Fachabteilungen für neue Patienten findbar? Wie können welche Marketingmaßnahmen erfolgreich in der Praxis umgesetzt werden?

Inhalte

  • Marketing-Grundlagen mit Blick auf den Medizinmarkt, die Rolle der Patienten und den Basics wie Marketing-Konzept; Marken-Aufbau und Corporate Identity
  • bewährte Marketing-Maßnahmen wie Klinik-Suchverzeichnisse, Pressearbeit, Newsletter
  • alles über den Klassiker: die Klinik-Website
  • Hintergrundinformationen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Vorstellung aktueller Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter & Co.
  • Tipps zum Umgang mit Bewertungsportalen und Anleitungen zum Empfehlungsmarketing sowie dem Reputations-Management der Klinik und Ärzte im Internet
  • Einsatzmöglichkeiten eines Blogs im Krankenhaus
  • Nützliche Informationen zu Rechtsvorschriften wie Berufsrecht, Heilmittelwerbegesetz, Wettbewerbsrecht, Datenschutzbestimmungen u. a. m.
  • Zuweiser-Marketing mit Online-Instrumenten und Praxisbeispielen

Mit vielen Extras:

  • Tipps & Tricks der Medien-Experten
  • Potentiellen Fallstricken
  • Checklisten und Anleitungen
  • Experten-Interviews pro Kapitel
  • Beispielen aus dem Klinikalltag

About the authors

Alexandra Schramm
Medienbüro Medizin (MbMed)

Alexandra Köhler ist gelernte Fremdsprachenkorrespondentin und arbeitete als Journalistin bei verschiedenen TV- und Hörfunk-Sendern sowie in Printverlagen. Die Fachwirtin im Sozial- und Gesundheitswesen ist seit 2004 als Redaktionsleiterin bei MbMed in Hamburg tätig und hat 2008 die Geschäftsführung der Medienbüro Medizin – Der Ratgeberverlag GmbH übernommen. Zu ihren Schwerpunkten gehören Medizin, Gesundheits- und Wirtschaftsthemen sowie neue Marketing-Trends für Ärzte, Kliniken und Apotheker. Ein vielschichtiges Branchennetzwerk pflegt sie bundesweit auf Gesundheitswirtschafts- und Gesundheitskommunikationskongressen sowie in ihrer Funktion im Vorstand des Medizin-Management-Verbands - Vereinigung der Führungskräfte im Gesundheitswesen. Im Ehrenamt ist sie Vorstandsvorsitzende eines Buchverlags für Nachwuchsautoren.

Mirko Gründer

studierte Philosophie, Geschichte und Englisch in Greifswald und Bamberg und lebt heute in Kiel. Nach einem Volontariat ist er als freier Journalist mit dem Schwerpunkt Medizin-Journalismus und Online-PR tätig. Für das Medienbüro Medizin (MbMed) in Hamburg leitet er den Service Medizin-SEO, der Suchmaschinenoptimierung mit Spezialisierung auf den Gesundheitsmarkt bietet. Zu seinen Aufgaben gehören dabei auch die Konzeption, Erstellung und Pflege von gesundheitsbezogenen Websites. Darüber hinaus hält er Vorträge auf Symposien zu den Themen SEO und Social Media.<


Table of contents (8 chapters)

  • Marketing-Grundlagen

    Köhler, Alexandra (et al.)

    Pages 1-26

  • Klassisches Marketing mit dem Internet verknüpfen

    Köhler, Alexandra (et al.)

    Pages 27-58

  • Die Krankenhaus-Website

    Köhler, Alexandra (et al.)

    Pages 59-81

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO): Bei Google gefunden werden

    Köhler, Alexandra (et al.)

    Pages 83-104

  • Social-Media-Marketing

    Köhler, Alexandra (et al.)

    Pages 105-130

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Bibliographic Information

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Book Title
Online-Marketing für das erfolgreiche Krankenhaus
Book Subtitle
Website, SEO, Social Media, Werberecht
Authors
Series Title
Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management
Copyright
2017
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-662-48583-5
DOI
10.1007/978-3-662-48583-5
Softcover ISBN
978-3-662-48582-8
Edition Number
2
Number of Pages
XVI, 181
Number of Illustrations
31 b/w illustrations
Additional Information
2., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage
Topics